一个毛骨悚然的发现： 海底捞、西贝、蜜雪冰城、大窑、洽洽瓜子、晨光文具、足力健老人鞋竟然是 同一家公司在操盘——华与华！ 一提到蜜雪冰城，谁的 DNA 没动？ “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～” 这魔性旋律简直是当代 “洗脑神曲天花板”，不管是逛商场还是走在路上，随便就能哼出来。 有网友吐槽：“我高考前特意嘱咐同学别唱，结果进考场前脑子里全是这调调，差点把作文写成歌词！” 还有人开玩笑说：“这歌根本没正经名字，却比当红歌手的主打歌还火，简直是乐坛奇迹！” 这首让全网疯狂上头的主题曲，居然源自一首174年的老民谣！ 1847 年斯蒂芬・福斯特写的《哦，苏珊娜》，本来是首乡村小调，华与华直接扒了其中最顺耳的一段，改了13个字的歌词，配上圆滚滚的 “雪王” 表情包，就这么火出了圈。 别觉得简单，这波操作里全是门道，五声阶的波尔卡节奏，明快到听一遍就刻进脑子里，再加上重复到极致的歌词，想忘都难！ 数据直接炸穿天花板！抖音上 蜜雪冰城主题曲 话题狂揽16.8亿次播放，随便刷三个视频就有一个是它的改编版。 B站官方MV 播放量飙到1370.4万，弹幕满屏都是 “救命，根本停不下来”。 而这一切的幕后推手，就是被称为 “中国最贵营销大佬” 的华杉、华楠两兄弟。 可能你没听过这俩名字，但他们的洗脑广告词，你绝对耳熟能详！“累了困了，喝东鹏特饮”，“小葵花妈妈课堂开课啦”80 后、90 后的童年回忆杀，现在带娃的家长还能背下来。 除了这些，华与华的 “战绩” 简直能绕地球一圈：海底捞的服务营销、西贝莜面村的符号、晨光文具的校园推广、汉庭酒店的性价比定位、绝味鸭脖的门店视觉设计，甚至新东方的品牌升级，全是他们的手笔。 有数据显示，华与华成立20年，服务过超270个品牌，覆盖衣食住行各个领域，180人的团队一年能赚3亿，人均年创收 166 万，这赚钱能力也是没谁了！ 就说蜜雪冰城的 “雪王”，当初刚设计出来的时候，内部反对声一片。 有经销商吐槽：“这雪人长得太花哨了，现在都流行简约风，谁会喜欢啊？” 结果华与华硬刚到底，让蜜雪冰城把“雪王”用到了极致，门店招牌、杯子包装、员工工服、甚至卷闸门上都印着它，红色白色的主色调老远就能看见。 蜜雪冰城 CEO 张红甫后来在朋友圈感慨：“消费者一眼能认出来，过目不忘，这才是真・简约！” 对比喜茶、奈雪的茶的高端装修，蜜雪冰城的门店确实 “花里胡哨”，但就是这种接地气的风格，精准戳中了下沉市场，4元柠檬水、均价6元的奶茶，让它在三四线城市疯狂扩张。 截至2024年，蜜雪冰城的门店数量已经冲到 3.8 万家，比肯德基还多 1.2 万家，成为全球门店最多的茶饮品牌。 不过华与华也不是没争议，西贝的“预制菜风波”和“涨薪 500 元”事件，就让它站到了风口浪尖。 华杉作为西贝的品牌顾问，直接在微博硬刚罗永浩，说西贝“被人算计了”，结果罗永浩反手转发：“谁算计了？说不清楚我就公布录音！” 评论区瞬间炸锅，有网友吐槽：“华杉这是帮倒忙啊，本来西贝的事儿快平息了，他一发声又闹大了。” 还有人质疑：“华与华收费这么贵，服务西贝 10 年收了 6000 多万，危机公关却这么拉胯？” 但不可否认，华与华的营销逻辑确实厉害。华杉曾经说过，广告传播最怕 “损耗”，大家看广告都是瞟一眼就过，所以必须简单直接。 蜜雪冰城的 13 字歌词、雪王符号，足力健的直白口号，都是这个道理。 他们不玩复杂的创意，就把 “超级符号 + 简单重复” 玩到极致，让消费者一眼记住、随口能说，这就是最有效的营销。 现在再看这些品牌，是不是觉得特别神奇？ 原来我们的日常生活，早就被华与华的营销套路包围了。从喝的奶茶到穿的鞋子，从吃的零食到住的酒店，它用最简单的方式，让这些品牌深入到每个人的生活里。 你身边还有哪些被华与华“洗脑”的品牌？评论区聊聊，看看谁能挖出更多隐藏款！ 信源：和讯网2021-06-28——《卖8元奶茶的蜜雪冰城，估值200亿!“洗脑”神曲幕后推手是他俩》 海报新闻2025-11-26——《华与华创始人华杉称西贝“被人算计”，罗永浩回怼:谁算计了》
