今年双11已经结束，发生了三个变化，风向确实不一样了！第一个，看似冷冷清清，实则卖爆了。今年的双11，还没开始就有不少人不看好，毕竟网上再也没有铺天盖地的宣传，电商都在默不作声。结果数据出来炸了，10月21日至11月11日期间，全国邮政快递企业共揽收快递包裹139.38亿件，快递业务量再创新高。说白了，双11已经不需要宣传，消费者都知道了。第二个，电商平台不再拼GMV了。之前每年双11，电商都会轮流播报自家商品GMV，生怕被对方比下去。现在情况变了，大家已经连续4年不公布GMV了。取而代之的是，有多少用户下单、多少品牌成交破亿这些对消费者和商家友好的数字。有一种趋势，电商正开始把双11当成创新的机会，而不是卖货。第三个，奢侈品折扣走红。双11是降价、让利的日子，曾与奢侈品无关，因为很多人认为奢侈品就应该贵。结果今年，各大电商奢侈品都有不错增长。例如京东奢侈品羽绒服成交额同比倍数级增长；天猫奢侈品整体两位数增长；唯品会因为折扣+中检鉴真的模式，吸引了大量年轻人购买，多个奢侈品品牌销量同比增长超30%，例如汤丽柏琦、菲拉格慕同比增长50%上。三个变化背后，狂欢时代过去了，踏实时代来了。当消费不需要靠宣传驱动，说明大家终于明白了，真正的增长不是击鼓传花，而是把好东西用合理的价格送到需要的人手里。年轻人正用购物车投票，重塑双11最该有的样子！
