现在拍电影，光有好内容真不够了。 有个片子宣发只花制作费的17%，结果首周场均不到3人。 同年另一部悬疑片宣发占28%，首周票房直接冲上2000万。 数据更直接。 2023年宣发投入超30%的电影，票房回报是成本的3.2倍；低于20%的，只有1.5倍。 这不是偶然。票房前十的片子里，九部宣发占比都超过30%。 如今电影市场早就是注意力争夺战。 短视频成了主战场，头部电影物料播放量轻松过亿，宣传少的片曝光还不到500万。 《封神第一部》抖音话题播了50亿次，票房26亿；《三大队》口碑不错，可宣发不到15%，票房7亿就卡住了。 但别走向另一个极端。 过度营销忽悠观众，反而会反噬口碑。有春节档电影就这么砸了。 内容永远是根基。去年豆瓣7分以上的电影，平均票房回报还有4.1倍。 好故事加敢投入，才是正路。
