最近纽约的网友可热闹了——有人在曼哈顿街头溜达时，突然撞见了熟悉的“雪王”招牌，走进店里一看，价目表上的数字直接让人瞪大眼睛：冰淇淋1.19美元（约8块4），柠檬水1.99美元（14块），珍珠奶茶小杯3.99美元（28块），大杯4.99美元（35块），连芋圆葡萄这种果茶都卖到35块一杯！这价格一晒到网上，评论区直接炸锅：“在国内5块钱能喝两杯的柠檬水，到纽约身价翻了三倍？”“这价格在曼哈顿算便宜的了，打工人终于能实现奶茶自由了！” 其实蜜雪冰城在纽约的定价，得结合当地消费水平看。曼哈顿是什么地方？纽约最繁华的商圈，一杯星巴克美式要5美元，连锁奶茶店动辄6美元起，连便利店里的瓶装水都能卖到2美元。相比之下，蜜雪冰城最贵的果茶才4.99美元，确实算“亲民价”。有在纽约留学的网友算过账：她每周要喝三杯奶茶，以前只能咬牙买6美元的，现在蜜雪冰城大杯珍珠奶茶才4.99美元，一个月能省下十几美元，够买两本教材了。更让她惊喜的是，店里还能直接用中文点单，收银员小哥听到“少糖加冰”的口音，还会笑着问：“你也是来留学的吧？”这种“他乡遇故知”的感觉，比喝奶茶还甜。 不过价格差异背后，藏着更现实的成本账。国内蜜雪冰城能卖“白菜价”，靠的是完善的供应链——从河南的茶园到全国的仓储，再到门店的标准化操作，每个环节都被压缩到极致。但到了纽约，原材料得从国内空运，门店租金是国内的5倍，人工成本更是翻了三番。有业内人士透露，纽约蜜雪冰城的柠檬水，光是进口柠檬的成本就比国内高40%，再加上运输和损耗，1.99美元的定价其实已经“刀尖舔血”。更有趣的是，为了适应美国人的口味，店里还新增了“200%糖度”选项——美国人对甜度的耐受度，可比国内高多了。 这事儿让我想起之前星巴克在中国卖“特供款”，或者肯德基在印度推出素食汉堡。全球化时代，品牌出海早就不是简单的“复制粘贴”，而是得入乡随俗、因地制宜。蜜雪冰城在纽约的定价策略，既保留了“性价比”的招牌，又兼顾了当地消费习惯，算是打了个漂亮的“本地化”战役。不过也有网友调侃：“等雪王在纽约开够100家店，会不会也像国内一样，开始搞‘第二杯半价’？” 最后想问问大家：如果你在国外看到熟悉的国内品牌，会因为“家乡味”多光顾吗？或者你觉得，中国品牌出海时，是该坚持“低价策略”，还是应该根据当地市场调整定价？评论区聊聊呗——毕竟，无论是8块钱的冰淇淋还是35块的果茶，能让海外游子喝到熟悉的味道，本身就是件挺温暖的事儿。 （事件来源：梨视频）
