三亚、海口自驾游热度同比涨幅达81%、96%，海南封关后首个小长假，免税与自驾成核心亮点。

2026年元旦成为海南全岛封关后的首个小长假，当地旅游消费市场迎来“开门红”，各项数据展现出强劲的复苏与增长势头。

从出行端来看，海南成为全国旅游流量的核心目的地，飞往海口、三亚的机票预订量增幅居全国首位，出入境机票量更是表现亮眼，海口、三亚分别实现超3倍、5倍的增长。自驾出行成为游客的热门选择，1月1日三亚、海口自驾游热度同比涨幅达81%、96%，包揽全国热门自驾游城市前两名，也反映出海南旅游消费场景的多元化升级。

免税购物则是此次小长假的另一大看点，三亚国际免税城、海旅免税城及海口日月广场免税店持续保持高热度，旺盛的购物需求还带动了周边住宿市场：海旅免税城周边酒店入住量同比增1.5倍，海口日月广场免税店周边增1.4倍，三亚国际免税城周边也近乎翻倍。此外，万宁、陵水、文昌等非传统热门城市也跻身酒店入住热门目的地，显示海南旅游市场正从核心城市向全域拓展。

海南封关后的政策红利已初步释放，旅游与免税消费的联动效应凸显，也为海南自贸港的文旅产业发展奠定了良好开局。