李想这个整活视频很尊重观众TOP2一些解读可能是错误的，但1min44s视频本身经过精心复杂编排是确定的。三个大段落与大段落内的结构都是环环相扣，不是简单的用反差图高流量。

这个视频证明理想是中国涉及造车业务公司里最强think different能力。

第一段 0到24秒纯白棚对话两个作用1.留下3个钩子，吸引观众继续看下去李想本人出镜/全新理想L9 Livis，不是全世界第一条牛仔裤，为啥同一个话说了两遍？L9 Livis究竟是什么？/一辆车说自己想去车展，违反常识本身就是注意力钩子。

2.让观众不觉得在看广告+让第二段变得完全不一样通过无BGM只有对白/纯白棚、近乎无修饰的单点光/长镜头为主/像内部排练的台词让观众觉得没在看广告。

图1

一旦认为在看广告，就会开始判断广告值不值得看 / 它要卖我什么 / 它有没有套路我。这会让后续任何信息都要先经过一道广告滤镜。

如果第二段一开始就放，很容易让观众进入防御姿态，觉得“哦，又在搞噱头”，但是因为有第一段的存在，观众的第一反应是"诶？怎么突然唱起来了？"后者是惊讶想进一步了解，前者是评判。

且第一段画面声音都很正常，强化第二段画面声音不正常的反差效果。

转场 24-26秒李想对L9 Livis说：“去了之后你知道说什么吗？要不你听听。”就在“听听”两个字落音的瞬间，宏大的交响乐前奏突然砸入声场。画面并没有立刻切换，而是停留在李想略带惊愕的面部特写上整整一秒钟，直到第26秒，画面才切进复古办公室场景。

这是主动的声画不同步。声音先于画面劫持了现实。如果没有这一秒钟的延迟，直接切画面和音乐，观众会被动地接受突兀的交响乐。但有了要不你听听这句台词的铺垫，再加上音乐预入的牵引，转场变成了一次合规的劫持。观众不是被动观看，而是顺着台词的逻辑，主动选择了“听听看它要唱什么”。

因为老汤哥与增程强哥在自己账号上发的的视频人物形象和自己也不怎么像，这里和李想完全不像的表情可能不是故意让观众觉得是AI做的，而是因为确实没调出来和李想很像的需要的惊讶表情。

图2

李想的表情本身也会成为观众镜子，和视频里的李想一样都是第一次听到这个东西，不知道会发生什么，这种共同的被劫持感构成观众愿意继续往下看的情绪基础。

第二段 26-50秒 Livis由什么组成

BGM+歌词+画面协同向观众呈现笑点/有趣点/产品亮点。

最宏大的配乐，配最荒诞的画面，构建主基调是夸张、不受约束、充满戏剧性。

编排者主观意图应该是BGM/歌词/画面都同时递进的结构，不过实操下来层次感没有完全协调统一。

BGM大体是前奏—主歌——高潮的结构，歌词大体是平行关系——高潮的结构，画面是相对正常——逐渐荒诞——平行荒诞的结构。

歌词为基座模型是大脑 / 马赫100芯片是心脏在跳 / 还有主动悬架和线控底盘 / 让我好好说道说道。

有可能编排者认为歌词是软-软硬结合-硬，可感知程度越来越高的结构，但是从稀缺性，独占性上，可能主动悬挂线控是友商相对好追，基座模型，马赫100芯片是相对不好追的。

图3，李想的着装风格虽然不常见，但现实中可实现，物体向上飞构成初级荒诞

图4，龙虾三明治cue了车上会有龙虾相关的功能，现实中几乎不会有人这样吃龙虾，但同样，这个画面现实可实现。

图5荒诞度进一步升级，人类可以做后空翻，李想预期没有后空翻的能力，以及人类没有后空翻躲高速赛车的能力，部分人类有向上跳跃躲汽车的能力。

图6没有人类可以躲子弹，致敬黑客帝国。TOP2认为图6的荒诞度没有较图5有升级。

图7 致敬尚格云顿劈叉沃尔沃，从荒诞度上可能较画面34同样没有明显升级，不过编排者可能认为这个画面更容易让观众发出“卧槽”与情感高潮，觉得这个画面适合做第二段结尾，当这样决定时，歌词配主动悬架和线控底盘会更合适。

当观众看到这个一字马的画面，听到拉长高音的“让我好好说道说道”时，庄严的宣告已经完全变成了一种带着幽默的玩梗。编排者知道观众知道自己在夸张。

转场 0:51-1:07对白

大多数广告片会选择让情绪一路推到顶，理想选择主动打断自己的高潮。

且打断的方式是歌词让我说道说道叠加李想的人物梗听我讲完来打断节奏，并指向发布会有更多亮点。

且整个对白非常像生命之间的对话。

李想后面说“没事非唱什么歌”是对第二段音乐官方吐槽。给观众做了一次听觉上的清零，也展示了自知之明。

紧接着，李想戴上Livis眼镜，说：“弄得我也想唱了。”随后掏出iPod，按下了播放键。

图8

前脚官方吐槽，后脚说自己想唱，再次构成反差，嘲讽是真的，但表达的欲望并没有因此缩回去，反而升级了。从被动“你听听”，变成主动按下播放键开始跳舞。

不确定编排者主观意图里有没有想表达后面的李想人物形象就是Livis的意思。

第三段 1:07-1:44 表达Livis是一种生活方式

从Livis有什么到Livis是什么

随着iPod播放键的按下，第三段（1:07-1:44）进入了Dance Pop电子流行的节奏。

选择iPod应该是既cue歌，又cue这里表现形式很像苹果的风格。

第三段层次结构是前面线性，结尾升华。

李想换上了红皮衣，在沙漠、瀑布、摩天楼边缘、海滩和城市街道中不断跳跃。这段的英文歌词只有一种句式：“Livis is X”。X分别被填入了life（生活）、love（爱）、creativity（创造力）、imagination（想象力）、passion（激情）、happiness（幸福），以及最后的proactive in changing the world（主动改变世界）。

每一个画面都是潜在的好玩点，转发点，有趣点。

里面一些舞蹈动作显得有点不协调，不确定是编排者故意的，还是AI难以调的协调。

整段用MV手法，将高密度视觉信息和情绪层次共存，搞笑、耍帅、对口型、托马斯回旋可以在同一段时间里发生，观众不会觉得矛盾，因为MV本来就是这样运作的。

最后一帧黑暗背景+车灯+Livis字体，从MV语法切到电影感广告，用观众最熟悉的帅+酷的符号，完成产品印记的最终植入与激发后续进一步了解的欲望。同时也指向L9 Livis最终是一个酷的产品，而不是一个整活的产品。

图9

整个结构依赖观众对李想本人有足够的预先认知。

如果没有，第一段只是一个无聊的棚拍，第二段第三段的荒诞感反差感都会弱很多。且视频本身叠加是理想与李想官号正式发的L9 Livis宣传视频，同样也在影响大众对李想个人IP的观感。

理想汽车理想汽车理想L9理想L8理想L7理想L6理想i6理想i8理想MEGA