周末去楼下常去的烟酒行买烟，发现以前摆在C位的几款茅台系列酒，悄悄挪到了底下的暗柜，老板正对着一摞回收传单叹气。
这让我联想到这两天投资圈的一句热议，段永平在雪球上发帖说，中国有四亿多家庭，茅台一年卖不到一亿瓶，意思是市场空间还大得很，劝大家别慌。
大佬算账是用计算器，但老百姓过日子是看钱包。4亿家庭的数据看着确实唬人，可你仔细扒拉一下周围的亲戚朋友，真有几家是逢年过节自己买飞天回来配花生米喝的？
茅台的真实天花板，从来不是全国有多少户口本，而是有多少“办事”和“求人”的社交刚需。这两年经济节奏一变，白酒整体消耗量肉眼可见地往下掉。现在的年轻人连可乐都要喝无糖的，传统的酒桌文化更是被00后整顿得明明白白。大哥飞天或许还能靠金融属性和面子效应硬扛一阵子，但底下那些系列酒现在的销量承压，其实就是市场在悄悄挤水分的真实信号。
把高端礼品当成快消品来算家庭普及率，这逻辑多少有点脱离地气了。大家摸着良心算算，你们家现在一年能消耗几瓶茅台？过年走亲戚或者办事，还非得硬着头皮拎白酒吗？