山东济南营销的鲁超夏雨荷，简直就是一手好牌打得稀啪烂。江苏宿迁苏超营销项羽：爷我来了！山东济南鲁超营销夏雨荷：爷你来呀！

一个宣传的是实实在在千古无二当之无愧的英雄项羽，一个宣传的是小说情节虚构的女人夏雨荷，她没有任何名气，就是在大明湖畔和乾隆爷产生一夜情的女子，生了夏紫薇，毕生都希望乾隆皇帝把她接到皇宫当正宫娘娘，最后郁郁而终的女子，但是乾隆爷压根把她忘得一干二净，在古代这样的女子是我不守妇德的，不值得宣传吧！

真的是没有对比就没有伤害，宿迁苏超请来何润东扮项羽很成功，何润东穿着项羽的装扮一出场，全场轰动，在战车上比了一个握拳的动作，一呼百应都握拳回应他，一句“宿迁子弟何在”，全场齐呼“在”！

这次请项羽过来的营销自然成功，人家5月份已经张罗着请扮演虞姬的李依晓来了，营销一波接着一波，这个五一宿迁肯定出圈了。看到宿迁营销历史人物，济南坐不住了，一拍脑门，他们济南也有火的电视剧啊！琼瑶的《还珠格格》家喻户晓，8090后几乎没有没看过的，里面最火的台词“皇上，你还记得大明湖畔的夏雨荷吗？”至今依然是一个热梗。

于是，济南就出现了请来30个妙龄女子，齐刷刷穿着夏雨荷的衣服，梳着夏雨荷款式的发型，连街上的花灯都是夏雨荷，然后在人群中扭扭捏捏跳舞，本想想借夏雨荷这个虚构人物来打王炸，结果翻车了，网友们不但不买账，还纷纷吐槽，连半月谈都辣评。

当"夏雨荷"成为城市代言IP，为何会引发争议?文旅出圈可以借巧劲造IP但关键场合不能丢根脉，赛场不是日常打卡点，它是展现城市精神凝聚地域认同的正式场合，猎奇噱头只能喧嚣一时，文化风骨方能立身一城，"明湖雨荷"IP在赛场翻车恰恰印证了一个道理：文旅符号如果不能与城市精神匹配不分场合滥用 就会如沙上之塔，立不稳 ，也走不远。

其实，山东是孔孟之乡，是一座历史底蕴很深厚的大省，文化济南更是有一堆拿得出手的历史名人。有词中之龙、文武双全的辛弃疾；有婉约词宗、千古第一才女李清照；有武艺高强、忠勇“门神”秦叔宝；有贞观名臣、房谋杜断之一的房玄龄；还有历史上在济南任过职的曾巩、赵孟頫等。这么多真实有名的文化符号不去开发，却去宣传虚构的低俗人物，简直就是一把好牌打得稀烂。