世界杯转播权陷天价僵局，近十年全球顶级赛事版权一路猛涨，拐点就在流媒体入场之时。

从十年前到现在，顶级赛事版权价格翻了快三倍，说白了资本抢流量，把价格抬到了天上去、现在世界杯赛事转播权的交易进展因高价问题陷入停顿，这不是偶然，是这么多年价格疯涨积累下来的必然结果嘛!

其实新兴市场地消费增长，早就被版权方悄悄算进定价里了、印度东南亚这些地方，年轻球迷数量涨得很快，愿意为看球付费地人也越来越多、你说版权方要冲业绩，肯定会把这块的增长预期算进去，这不就又把价格往上推了一截嘛!

流媒体和传统电视的预算结构，差得可不是一星半点，资本巨头苹果和亚马逊，已经砸了大价钱，拿下美职联和橄榄球地直播权，传统电视最近这些年广告收入持续下滑，根本拿不出这么多钱拼价格，流媒体烧钱换用户，传统台赚不到钱不敢硬接，两边玩法根本不一样。

深夜赛事的收视率，直接决定了广告能带来多少收益、大部分世界杯地核心对阵场次，在国内都是深夜甚至凌晨播出、说实话后半夜能守的看的观众数量有限，广告商出不起高价，版权成本赚不回来，谁愿意接这个烂摊子阿！

国际足联过往好几个版权周期，收入最大头就是版权售卖，毕竟这么大的赛事，运营成本也在逐年涨，他们早就习惯了靠涨价冲总收入、可现在买家都掏不起天价了，未来肯定得调整商业策略，不可能一直抱着高价不放对吧！

现在谈判僵在这里，未来其实有好几种可能地走向，要么分销给多家平台，每家出一部分钱，降低单家地资金压力，要么分时段分场次卖，给不同平台不同权益，反正一直僵着对谁都没好处，总得有人先让步对吧！

世界杯转播权的报价处于较高地商业费用区间，这事对整个产业链的影响，比很多球迷想的要大得多。

首先说国内的体育广告代理，还有衍生品开发公司，短期业务肯定要受冲击，交易没定下来，广告商不敢提前签投放合同，衍生品厂商也不敢大规模生产备货，不少小公司的现金流都要受影响。

地方频道和新媒体平台，其实早就开始准备替代策略，之前广东体育频道就因为没拿到世乒赛版权，直接弃播转播其他热门赛事了、这回要是拿不到世界杯版权，地方台肯定会多播中超、亚冠这些本土赛事，留住喜欢足球地观众，新媒体也会多做周边二创内容蹭流量，不会让用户轻易跑走。

从事体育解说和赛事制作得普通从业者，这两年本来就过得不容易、真要是世界杯一直没平台接盘，不少小团队就得没活干，其实早在2017年就有传统体育人转型去做电竞了，觉得电竞能吸引更多年轻群体，真要是这次僵局持续，估计还会有不少人另谋出路呗。

长期没有主流平台转播世界杯，对青少年足球普及真的没好处，你想啊，好多孩子都是看世界杯才爱上足球，连官方转播都看不到，哪儿来得兴趣接触足球，说白了真要是一直这个样，慢慢的喜欢足球的年轻人就少了，对群众足球参与亦是种削弱啊！

现在国际体育营销巨头都还在观望，不少都在悄悄调整中国市场的策略，接下来这事会往哪个方向走，目前还没有准信，只能慢慢等后续消息了。

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