香港的电视台居然以2500万美元（约1.7亿人民币）拿下了2026年美加墨世界杯的转播权 。

而央视和国际足联的谈判却陷入僵局，FIFA一开始狮子大开口要2.5-3亿美元（约20亿人民币），后来降到1.2-1.5亿美元，可央视的底线就6000-8000万美元，双方差得不是一星半点 。

眼看世界杯6月12日就开赛了，内地转播权还没着落，这事透着股说不出的别扭。

香港电讯盈科旗下的Now TV和ViuTV联手拿下转播权，Now TV作为付费平台会全程直播104场比赛，ViuTV免费播25场精选赛事，包括揭幕战、半决赛和决赛，香港球迷这下开心了。

反观内地，FIFA的报价简直离谱，这哪是谈生意，分明是宰人。要知道，2010和2014两届世界杯打包才1.15亿美元，平均单届不到6000万，2022年卡塔尔世界杯也才1.5亿美元。

美加墨和北京有12-15小时时差，70%的比赛都在北京时间凌晨2点到上午9点，淘汰赛更是全在凌晨1点后，1/4决赛甚至要到凌晨3点才开球。上班族要熬夜看球，第二天怎么上班？学生党第二天怎么上课？

黄金时段一场没有，广告商谁愿意砸钱？有媒体估算，这届世界杯的广告价值可能只有上届的1/5，央视就算拿下版权，大概率也是赔本赚吆喝。

香港为啥能拿到这么便宜的价格？首先是市场体量，香港就700多万人，和内地14亿人根本不是一个量级，FIFA心里有数，报太高也卖不出去。其次是传播策略，香港用付费+免费的组合拳，既保证盈利又兼顾普及，成本压力小很多。还有个重要原因，香港的收视习惯和内地不一样，凌晨看球的比例本来就高，时差影响没那么大。

可FIFA对内地的定价逻辑，简直让人摸不着头脑。他们说因为扩军到48队、场次增加到104场，所以要涨价。但扩军带来的是更多强弱分明的比赛，精彩程度未必提升，反而稀释了优质场次的价值。

更可笑的是，FIFA把中国划为“一级市场”，对标美英定价，却完全无视国足连续6届缺席世界杯的现实。没有主队的世界杯，泛球迷的热情早就打了折扣，商业价值自然要缩水。

央视的坚持很明智。作为国家电视台，既要考虑球迷需求，也要对国有资产负责，不能当冤大头。球迷虽然想看球，但也不会希望央视做赔本买卖，毕竟羊毛出在羊身上。


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