谁也没料到，香港世界杯转播权竟被李嘉诚儿子李泽楷以1.7亿拿下了！原以为又是个精明算盘，细看才懂，这分明是在给大陆暗地里泄劲。李家这回真是把政治当买卖做，一脚踩进雷区还不自知，往后在内地的路，怕是越走越窄，自己给堵死了。
距离2026年美加墨世界杯开幕，满打满算也就剩下一个月了，就在全球球迷翘首以盼、各路转播商都在抢地盘的时候，国际足联官网悄悄更新了一份持权转播商名单。
眼尖的球迷发现，在亚洲版图上，中国这块地方大部分还是灰色，只有香港地区那盏灯亮了起来，拿下这盏灯的，是电讯盈科——李嘉诚次子李泽楷掌舵的传媒巨头。
5月8日，国际足联正式确认，电讯盈科旗下Now TV和免费台ViuTV拿下了2026年世界杯香港地区独家转播权。据多家媒体报道，成交价大约是2500万美元，折合人民币1.7亿元。
按照协议，Now TV会全程直播全部104场比赛，ViuTV则免费播出揭幕战、半决赛和决赛等25场重磅对决。从商业角度看，这买卖做得挺精明。
香港地方虽小，但付费电视市场成熟，观众早习惯了为体育内容买单。580港元就能买一个赛事通行证看全部比赛。加上广告收入和二次分销，回本甚至小赚都不算难事。
这已经是李泽楷连续第三届拿下香港地区的世界杯版权了，轻车熟路，但恰恰是这个节骨眼，这笔本来纯纯的商业交易，显得格外扎眼。
就在香港那边欢天喜地敲定合约的时候，占全球球迷半壁江山的中国内地，转播权谈判却陷入了史无前例的僵局。
香港这边，2500万美元（约1.7亿人民币）拿下全部104场直播权，内地这边呢？据多家媒体报道，国际足联最初的报价是多少？2.5亿到3亿美元——折合人民币将近21个亿。就算后来降到1.2亿到1.5亿美元，也还是香港价格的五六倍。
国际足联这么敢开价，也不是一点理由没有。他们把内地市场划进了“一级市场”，跟北美、欧洲平起平坐。
而且这届世界杯确实“加量”了——从32支球队扩军到48支，比赛从64场增加到104场，周期也从28天拉长到40天，问题是，这个定价逻辑拿到中国市场面前，根本站不住脚。
先说时差。美加墨世界杯大部分比赛都在北京时间的凌晨到上午。据统计，将近七成的比赛集中在凌晨2点到上午10点之间。
也就是说，中国球迷要看球，要么熬夜熬到天亮，要么早上爬起来看直播。广告商也不傻，这种时间段的流量，跟晚上黄金时段完全不是一个价。
再说央视的预算。据报道，央视的心理价位大概在6000万到8000万美元之间，跟国际足联的报价差了一大截。关键是，央视现在也没法像以前那样把版权分销给互联网平台来分摊成本了。
前些年，腾讯、咪咕、抖音这些平台为了抢流量，舍得砸钱。那是版权泡沫最大的时候。但现在呢？各家都在降本增效，没人愿意当冤大头了。
最着急的还不是央视，而是那几家已经给国际足联交了钱的中国赞助商，联想、海信、蒙牛、万达，这几家都是国际足联的官方合作伙伴，砸了真金白银进去。
赞助商要的是什么？是在中国市场的曝光。央视如果不买转播权，或者买了但价格被压缩了，赞助商的营销计划就没法落地。广告位卖给谁？冠名怎么谈？钱已经花出去了，总不能打水漂。
国际足联其实也明白这个道理。他们丢不起中国市场。官方数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国的观看量占了全球数字平台总观看时长的一半。这么大的盘子，真要是因为价格谈崩了，国际足联自己也得掂量掂量。
眼下的局面很有意思：香港那边，1.7亿人民币，所有人都在等着开赛；内地这边，版权谈判还在拉锯，眼看着只剩一个月了，还没个准信。
香港市场虽然小，但有个成熟的付费观赛模式。观众知道看世界杯要花钱，电讯盈科也知道花钱买版权之后怎么收回成本。2500万美元在这个市场里是一笔算得过来的账。
内地市场就不一样了。这么多年，大家已经习惯了“免费看球”。央视买版权，靠广告回收成本；互联网平台买版权，要么是为了抢流量，要么是背后有大树撑着。但那种烧钱的日子已经过去了。现在谁都得算账——花十几亿买几十场比赛，到底能不能赚回来？
国际足联显然还没适应中国市场这个变化。他们还在用以前那套逻辑给内地市场定价，觉得人口多、球迷多，就该卖高价。但现实是，中国媒体市场的钱袋子已经捂紧了，没人愿意为泡沫买单。
距离6月11日揭幕战只剩下30天左右了。按照过去几十年的经验，世界杯不太可能真的在中国“断播”。
双方大概率会在最后一刻达成协议。但这一轮博弈传递出来的信号很明确：以后国际足联想在中国市场轻松收割，没那么容易了，香港那边球票已经开卖，李泽楷的转播团队已经进场准备。而内地球迷能做的，就是刷着手机等消息。
信源：看看新闻
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