2026美加墨世界杯转播权谈判闹得沸沸扬扬，国际足联这吃相太难看了。它直接把中国归为一级高价市场，单届转播权报价2.5亿 - 3亿美元，而印度只要1750万美元，德国、日本、韩国以及中国香港地区价格也比内地低很多。央视预算只有6000万 - 8000万美元，即便降价到1.2亿 - 1.5亿美元，差距还是悬殊。
不止中国，印度转播商集体抵制，泰国把世界杯移出必播清单，非洲多国因价高观望。国足无缘决赛圈，赛事在北美，七成赛事在凌晨，高价买版权大概率亏本。国际足联一味扩军抬价，忽视比赛质量与市场实际，足球热度也在不断降温，这世界杯版权成了烫手山芋，它真是自食苦果。
亚洲多国拒买世界杯版权，和世界杯扩容让比赛精彩度下降脱不了干系。就拿2026年美加墨世界杯来说，国际足联把参赛队伍从32支扩到48支，比赛场次暴增到104场。原本稀缺的世界杯名额变多，一些实力较弱的球队也有机会参赛，比赛质量自然难以保证。
而且，国际足联还误判了市场。以前世界杯版权是卖方市场，转播费一路飞涨。这次国际足联把中国区转播费先拉到2.5 - 3亿美元，后又腰斩到1.2 - 1.5亿美元，央视依然不买单。一方面是时差问题影响收视率和广告价值，另一方面就是比赛精彩度下降，让转播变得不那么“香”了。