2026年5月21日，宝马集团官宣了一则重磅人事变动，瞬间引发了汽车行业和众多车友的广泛关注。根据宝马官方发布的权威消息，方媛正式出任宝马中国企业事务副总裁，同时兼任华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁，这项全新的人事安排，将在2026年6月1日正式生效执行。

在宝马的在华运营体系中，企业事务是品牌发展的核心岗位，主要负责国内政企对接、市场适配以及各类对外事务的整体统筹，直接关系着品牌本土化落地的推进效果。

公共关系与企业社会责任岗位，则主要负责品牌媒体对接、大众口碑维护、舆情处理，同时统筹各类公益项目的落地开展。

两大核心岗位交由一人统筹负责，足以看出宝马对中国市场的重视程度，也是品牌对方媛个人专业能力、从业素养的高度认可。

当下不少车企都会选择高薪从外部聘请高管，而宝马这次选择内部提拔，方媛也是实打实陪伴宝马成长的资深老员工，在汽车行业深耕多年，实战经验非常扎实。

方媛在2012年就加入了华晨宝马，至今已经在宝马体系深耕十余年。这十多年里，她一直专注于品牌传播和公共事务领域，深度参与了宝马各类产品技术宣传、媒体关系维护、品牌舆情管控等核心工作。

常年扎根一线的工作经历，让她十分熟悉宝马的品牌理念和全系产品，也摸透了国内汽车市场的发展规律和普通消费者的真实需求。

这次人事任命，也顺利补齐了宝马在华核心岗位的空缺。去年十月，宝马该岗位前任负责人正式退休，这个关键职位就一直由集团总部工作人员临时代管。

长达七个月的岗位空窗期，让宝马在华的公共事务和品牌传播工作，始终处于临时过渡的状态。此次正式确定负责人选，也意味着宝马在华核心运营团队彻底完善，相关工作将进入稳定常态化的运行状态。

宝马集团官方也对外表态，中国市场是宝马全球战略布局和转型发展的核心阵地。方媛长期深耕中国本土市场，积累了丰富的管理经验和成熟的沟通协调能力，能够帮助宝马更好贴合国内市场的发展节奏，稳步推进各项在华业务布局。

从这次人事调整，能直观看到豪华车企当下的发展转变。如今国内汽车市场竞争越来越激烈，整个行业的电动化转型也进入了关键阶段。

外资豪华品牌想要守住国内市场份额，单纯依靠海外总部的管理模式已经跟不上市场变化。启用本土成长起来的资深管理人才，才能精准适配国内的行业政策、市场波动和用户需求。

优先内部提拔资深员工，也能体现出宝马成熟稳定的人才培养体系。陪伴品牌长期成长的老员工，熟知品牌的发展脉络和核心竞争优势，能够平稳延续品牌的发展理念。

相比外聘高管，内部提拔可以有效规避团队磨合不畅、发展理念脱节的各类问题，让品牌运营更稳定。

现在的汽车市场，消费者的购车考量越来越全面，不再只看重车辆的产品力和价格。品牌口碑、企业社会责任感、大众品牌形象，都会直接影响大家的选择。

方媛同时执掌两大板块工作，可以打通公共事务、品牌公关、企业社会责任三大业务模块，消除各部门之间的沟通阻碍，让宝马的品牌运营、舆情应对、公益布局更加统一高效。

等到6月1日正式上岗后，方媛的工作重心也十分清晰。一方面会助力宝马持续推进电动化转型的品牌宣传，让更多消费者了解宝马新能源车型的布局和技术优势。

另一方面会持续落地各类公益和社会责任项目，持续优化宝马的大众口碑。在汽车行业深度变革的大环境下，这次稳妥的人事补位，也为宝马持续深耕中国市场、稳固本土市场地位，打下了扎实的基础。