平台不只是继续拼低价了，开始往更深一层卷，谁能把复杂消费场景接住。
尤其家电家居这种品类，最典型。
表面看是比价格，但用户真正纠结的，往往是一整套问题：
怎么搭更划算？
不同地址能不能一起买？
送装和售后稳不稳？
所以这类高客单品类的竞争，更像是平台综合能力的竞争。
这也是我看京东618时，觉得【组合购】这个新功能值得单独拎出来说的原因。
简单说就是：你买2件及以上不同的家电家居商品，除了原本大促优惠，还能再叠一层组合折扣，额外最高到7折。
放到家电家居这个品类里，还挺有意思。
毕竟，买这些东西，很多人最烦的不是下单，而是前面那堆功课。比价、算账一通操作下来，用户活得像采购。
京东这次相当于把凑单、算券、比价、搭配这套动作，直接放进产品里了。
商品详情页里可以看「组合购买」，既能按推荐下单，也能自己自由搭；购物车里也会提示「可享惊喜组合优惠」，已经加购的商品还能继续和别的商品凑组合。
而且这个组合优惠不是单独用的，它还能叠PLUS、新人券、国补、店铺券、品类券、平台券这些。这点是对价格敏感用户最有吸引力的地方。
把这套逻辑放在家电家居里，其实很对京东的盘子。
因为大件消费不是单点决策，而是场景决策。
装修、搬家、换新、给父母家添置东西，很多时候天然就是多件、多地址、多需求一起发生。
京东要抢的，是让用户形成一个判断：
大件别自己东拼西凑，放到京东这边，平台帮你把整笔账算清楚。
从平台角度看，这就是交易效率。
从用户角度看，就是少做攻略、少算券、少踩坑。
所以这个功能看起来小，但方向不小。
家电家居的大促竞争，正在变成谁能把一整套购买链路做得更省心。
