你嫌弃了十年的国产运动鞋，今年被耐克的全球CEO公开致敬了。
不是客套。耐克财报电话会上，管理层亲口承认：中国本土品牌的产品力已构成"实质性竞争威胁"。翻译成人话：我们打不过了。
想想这事多魔幻。
十五年前穿安踏去学校，同学看你的眼神能让你三天不想出门。你妈说"等你考上大学给你买双耐克"。那时候耐克不是鞋，是奖状。
现在呢？安踏氮科技跑鞋被专业跑圈当训练鞋穿。李宁飞电穿着破PB的业余跑者一抓一大把。特步赞助的马拉松选手站上了世界大赛领奖台。
不是中国人突然爱国了，是中国鞋突然能打了。
更有趣的是审美。以前国产鞋被嫌弃的不止性能，更是设计。土，丑，抄。现在打开李宁的国潮系列看看，打开安踏和故宫的联名看看。再看耐克今年出的"新品"——同一个鞋型第八种配色，设计部怕是集体放假了。
我一个做汽车销售的朋友说了件事：以前车身颜色名字拼命往欧洲靠，日内瓦灰、北欧极光蓝。现在客户听到这种名字直摇头，觉得厂家不接地气。反倒是千山翠、敦煌金，下单率翻倍。
鞋也一样。
这不是消费降级，这是审美平权。中国人终于不需要借一个外国名字，来证明自己的选择是对的。