消费者回应为什么不买耐克了耐克大中华区连续七季度营收下滑，千元鞋款腰斩至429元仍滞销，是市场消费迭代与行业格局重塑的缩影。过往依靠品牌标识打造的身份溢价逐步瓦解，Z世代消费日趋理性，不再单纯为外来品牌符号买单，更看重产品性能、性价比与文化共鸣。国货运动品牌依托技术升级、本土设计快速崛起，在中端价位形成强劲竞争，挤压其生存空间。频繁打折不断透支品牌价值，陷入不降价滞销、大降价损耗口碑的恶性循环。这一变化折射国内消费自信提升，外资品牌唯有贴合本土需求、优化产品与定价，才能适应全新市场环境。 消费者回应为什么不买耐克了