【中国家电凭什么在海外卖贵】当流量越来越贵、价格战打到海外、外部环境不断变动，什么东西能真正让一个出海企业活下来？在出海历史相当长的家电品类里，这个答案正在变得清晰。

2026年第一季度，中国家用电器出口量达11.74亿台，同比增长9.5%。这个数字延续了多年的增长曲线。

但真正值得关注的不是增速，而是结构变化，中国企业自有品牌的产品比例在上升。数据显示，中国自主品牌家电在海外市场的份额从2015年的2.9%提升至2025年的10.9%。

这种变化并非一日之功。

过去三十年，中国家电出海走了两条路。一条是传统巨头的路——以海尔、美的、TCL为代表，早早出海，如今海外营收占比接近甚至超过半数。这条路的前半程，卖的主要是“中国造”的成本优势；后半程，则开始真正卖品牌。

另一条是新兴玩家的路——以徕芬、追觅、石头科技为代表，诞生于红海，从一开始就瞄准全球市场，用强科技属性和产品力，直接在全球市场与戴森、iRobot等老牌巨头掰手腕。

两条路径背后的逻辑正在趋同：中国家电出海，不再只讲性价比，开始讲品牌和科技。这是一场迟到的跃迁，也是一场坚定的转身。（21世纪经济报道） 不卷价格的中国家电，凭什么在海外卖贵？