刚才去商场转了一圈，发现茅台冰淇淋专柜连宣传海报都撤了。看来那些曾经刷屏的联名款，真要成绝版了。
刚开完的股东大会上，茅台高管直接交了底：全面停售冰淇淋、咖啡和巧克力，因为茅台要的是“长红”，绝不是“网红”。
说实话，这事早该踩刹车了。前两年满大街都是酱香拿铁的时候，热度确实高，但这里头藏着一个致命悖论：花19块9打卡一杯咖啡的年轻人，有几个能眼都不眨掏三千块去买瓶飞天？而真正成箱买茅台的大佬，谁又稀罕咖啡里的那几滴酒？
疯狂跨界搞联名，表面上看是放低身段讨好年轻人，实际是在透支自己辛辛苦苦挖好的高端护城河。当随便一个人都能轻易尝到“茅台味”的时候，这牌子就不金贵了。这就好比顶级奢侈品出了个9块9的帆布袋，买不起包的疯狂抢袋子，原本买包的大佬一看，觉得太跌份儿，转头就换牌子了。
茅台这次算是彻底醒悟了。高端白酒的命根子就是面子和稀缺性，靠猎奇打卡赚流量，纯属丢了西瓜捡芝麻。
回想当年排队半小时就为了买杯酱香拿铁发朋友圈，现在看是不是挺魔幻的？你们觉得茅台砍掉这些花里胡哨的跨界，飞天的身价还能硬气起来吗？