去年朋友圈疯狂刷屏的酱香拿铁，今天被茅台官方亲手端掉了。
在股东大会上，高管王莉把话说得很透：茅台的目标是“长红”，不是当赚快钱的“网红”。曾经火遍全网的茅台冰淇淋、酱香拿铁和巧克力，将逐步退出市场。
看到这个决定，我的第一反应是：这老牌酒企总算清醒了。仔细回想一下当时的盛况，很多平时根本不碰白酒的年轻人，挤破头去买一杯十几块钱的联名咖啡，图啥？无非是想花点小钱，蹭一蹭两三千块飞天茅台的“高端属性”。
但这笔账算到最后，茅台其实吃了暗亏。高端品牌护城河的核心就是“稀缺”和“距离感”。当你把这种距离感打碎，天天和十几块的快消品绑在一起，热搜是上了，流量也赚麻了，可那些真金白银花高价买茅台宴请、送礼的老主顾，心里难免犯嘀咕。这就像顶级奢侈品天天去早市发印着自家logo的买菜袋子，时间长了，满大街都是这个味儿，谁还愿意花大几万买它的包？
为了迎合凑热闹的流量，反而过度消耗了自己最值钱的神秘感。现在果断砍掉这些花里胡哨的跨界，退回去老老实实做高端，绝对是极其聪明的及时止损。
平时逢年过节或者请客办事，需要买高端白酒的朋友们，你们觉得茅台不再搞这些联名后，提在手里的酒是更有面子了，还是觉得它变老派了？聊聊你们的真实体感。