范小勤直播间卖出的“书法”出现大量退款，这波流量是不是虚火？

有报道说，直播间的好多订单后面都出现了集中退款的情况。

有网友就怀疑，是不是在刷数据、造热度、炒销量。

退款这个现象说明，有一部分消费者是冲动下单。

后来重新琢磨了一下，觉得不划算。

当“参与网络狂欢”这股冲动劲儿过去以后。

花两百多块钱买一幅没什么书法价值的字。

就显得不太合理了。

直播间的售后统一话术是“笔迹唯一，不退不换”。

高销量跟高退款同时存在的这种现象。

反映出这波流量的根基不太稳当。

热度是能把销量迅速推高。

但支撑不起可持续的消费行为。

一旦话题凉下来了，或者大家的新鲜感没了。

订单量和关注度都可能一下子就跌下去。