6月18日上午，山东省人民政府新闻办公室举行“干事创业担当尽责”主题系列新闻发布活动，介绍山东发放电影惠民消费券，激发文化消费新活力情况。记者从现场了解到，本次消费券发放活动周期为2026年6月19日至2026年12月底。活动期间，将通过猫眼、云闪付两大平台，面向全省发放2000万元电影惠民消费券。

2025年，山东电影亮点不断、频频出圈。山东省委宣传部副部长、省电影局局长、一级巡视员程守田介绍，在精品影片创作方面，山东省电影局修订《关于支持鼓励优秀文艺作品创作生产的十项措施》，出台《山东省文艺精品创作传播孵化实施细则》，资助推出一批精品力作。《封神第一部：朝歌风云》《我本是高山》获华表奖；《731》票房19.43亿元，成为中国影史单片单日总场次榜冠军。在电影活动方面，第二十届华表奖颁奖活动在青岛举办，策划推出39项特色活动，活动全网浏览量超82.5亿次。在乐陵举办2025“跟着电影去旅游”全国及山东启动仪式，推动乐陵影视城成为“网红”打卡地。联合中国电影导演协会等，先后举办第十八届中国国际儿童电影展、2025中国电影导演之夜、全国大学生短片季，提升山东电影知名度和影响力。在繁荣电影市场方面，制定《“高效办成一件事”任务清单》，审批事项办理效率提升25%，新增影院60家，全省在营影院达750家。搭建“爱心联盟”，资助5000余名学生观看热映影片。发挥电影活动长尾效应，组织开展跟着电影去旅游、跟着电影品美食等活动，激发电影市场消费潜力。2025年，全省电影票房29.93亿元，创造山东电影票房历史最好成绩。

2026年，为进一步繁荣电影市场，带动观影及周边消费升温，山东省电影局、山东省财政厅、山东省商务厅联合策划惠民消费券发放活动。程守田介绍，在活动设计过程中，始终坚持三个原则。一是优惠力度空前。策划推出购票优惠券、支付优惠券、票根赠送券三种消费券，其中，购票优惠券可与支付优惠券或票根赠送券叠加使用，叠加后单笔观影消费最多可优惠60元。

二是赋能效果突出。消费者在云闪付—鲁惠券—票根有奖专区上传消费票根，通过校验后可随机获得票根赠送券，跨场景引流，发挥电影对周边消费场景带动作用，推动电影“票根经济”发展。同时，云闪付、猫眼两大合作平台，将在消费券专属页面同步发放美食文旅券包，进一步丰富活动形式。

三是紧跟群众需求。消费券发放一直持续到年底，活动周期长，计划分阶段、分档期投放。在活动实施过程中，将根据消费券核销率、联动消费额等量化信息，对资金投放量、消费券面额及发放量进行动态调整，切实让活动贴合群众需要、符合市场需求。