以前选豪华车，绝大多数人默认就是BBA，但这几年这个“默认”已经变化了！

今天看到刚发布的J.D. Power 2026中国购车客户体验指数，蔚来拿下豪华新能源、自主新能源两个细分市场第一，827分，不只是自主品牌里领先，放到豪华车的大盘里看，也已经超过了不少传统豪华品牌。

可以看出现在买车的用户，对豪华的理解，已经不只是一个车标了，而是会更多考虑到自己的真实需求和感受。

另一组数据可以看到，蔚来品牌一季度平均成交价39万元，比宝马贵5万，是奥迪的1.5倍。以前根本不敢想一个成立十年的国产品牌可以和这些百年车企扳手腕，但现在蔚来不仅卖到了这个价位，而且在上海、长三角和一线城市，市场份额也已经超过部分传统豪华品牌。

以前大家买豪华，更多买的是品牌历史、车标光环和圈层认同。现在越来越多用户会看体验到底好不好、服务贴不贴心，特别是现在电动化时代，更多看中补能是不是方便，智能化领不领先，换句话说就是现在买这车容不容易过时。

BBA当然还是豪华，但新的豪华正在被重新定义。过去叫品牌溢价，现在更像体验溢价。谁能让用户真实感受到“这钱花得值”，谁才有资格站在新豪华的牌桌上。

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