欧洲高温疯抢中国空调！同行全涨，唯独格力逆势下跌

2026年欧洲遭遇史上罕见极端高温，多地气温飙到40多度。空调在欧洲从“奢侈品”直接变成“保命神器”！

海关数据显示，上半年中国对欧盟空调出口37.6亿美元，同比暴涨43.2%，创历史同期新高。中国品牌在欧洲市占率从2023年的27%一路飙升到41%，首次坐稳欧洲第一大空调供应来源宝座。

这波红利谁吃得最香？美的。 它家专门为欧洲研发的PortaSplit便携空调直接卖爆——出货量突破20万套，同比翻倍。仅德国一国就热销6万多台。现货紧缺到什么程度？二手市场被炒到5000欧元一台！美的西欧空调整体销售额增幅超70%，英国、德国等核心市场销量长期领先。海尔海外营收占比超50%，海信也干到43%以上。

全行业都在涨，唯独一个巨头掉队了——格力。

2025年财报显示，格力海外营收273.75亿元，同比下滑2.93%。海外营收占总营收只有16.06%。四大白电龙头里，唯一海外业务负增长的就是格力。

更扎心的是对比——美的海外营收1959.48亿元，占总营收42%以上。格力连人家零头都不到。连董明珠自己都在股东会上罕见承认：“格力的出口表现做得并不好。”

问题出在哪儿？不是运气，是实打实的布局短板：

第一，产品水土不服。 欧洲老建筑多，外墙打孔难，安装费动不动上千欧元。消费者要的是免安装、便携机型。美的花了三年专门研发PortaSplit，整机不到10公斤，十几分钟自己就能装好。格力呢？主打传统挂机，缺的就是这种海外爆款。

第二，海外产能严重不足。 美的全球41个研发中心、43个制造基地。格力呢？2001年就在巴西建了厂，算是出海元老了，可到今天海外生产基地就剩巴西和巴基斯坦两个。直到2025年才说要“逐步完善海外智能制造基地布局”。欧洲热浪来了，同行加班加点补货，格力产能跟不上。

第三，渠道模式太落后。 同行早就在深耕海外直营、本地化渠道了，格力长期依赖代理，反应慢、铺货慢。2025年才在新加坡开第一家旗舰店。

说白了，如今的国货出海，早不是“把国内产品搬出去卖”那么简单了。谁读懂本地需求、谁提前布局产能、谁深耕渠道，谁才能吃到红利。

董明珠已经公开认错了，格力也开始渠道改革、产品调整。但问题是——同行跑得那么快，格力还能追得上吗？

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作者申明：本文数据来源于海关总署、各企业年报及新华财经、央视网、36氪等媒体报道