消费选择的底层逻辑从来离不开人物IP。《功夫女足》票房基本靠周星驰号召力撑着，换别的导演，大部分观众不会专程观影。
娃哈哈饮用水同理，产品本身和竞品差距很小，过去大家认准它，全靠宗庆后国民实业家、王力宏亲民代言人的人设背书。现在宗庆后多年经营的正面形象因遗产风波受损，维系消费者的情感滤镜破碎，消费者不再有品牌执念，选购饮用水也就无所谓品牌了。
消费选择的底层逻辑从来离不开人物IP。《功夫女足》票房基本靠周星驰号召力撑着，换别的导演，大部分观众不会专程观影。
娃哈哈饮用水同理，产品本身和竞品差距很小，过去大家认准它，全靠宗庆后国民实业家、王力宏亲民代言人的人设背书。现在宗庆后多年经营的正面形象因遗产风波受损，维系消费者的情感滤镜破碎，消费者不再有品牌执念，选购饮用水也就无所谓品牌了。
