三星打不过本土品牌就撤离？

5月6日晚消息，三星电子在官网发布公告，决定在中国大陆市场停止销售包括电视、显示器在内的所有家电产品。手机业务不受影响，正常销售。

据三星官网披露，停售范围涵盖电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等全部家用电器。

三星在公告中解释，此举系“为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究”后作出。针对已购用户，公司承诺继续按《消费者权益保护法》及国家三包规定提供售后服务。

三星家电在中国市场的衰退早有信号。据奥维云网数据，2026年以来截至4月5日，三星在中国彩电线下渠道销售额市占率仅剩3.62%，排名第5；冰箱市占率0.41%，排名第14；洗衣机市占率0.38%，排名第15。

三星于1992年进入中国市场，2005年彩电市占率近20%，位居行业第一。近年来，海信、TCL、小米等本土品牌在性价比和智能生态上形成合围，三星价格优势不再，本土化适配滞后。

据“澎湃新闻”报道，上个月已有传闻称三星中国区将仅保留手机与存储两大核心业务。中国电子视像行业协会秘书长董敏分析，此次调整是“全球产业竞争格局和企业自身战略抉择共同作用的结果”。

值得注意的是，宣布停售当日，三星电子股价收涨14.41%，市值突破万亿美元，成为继台积电后第二家达此里程碑的亚洲公司。其第一季度营业利润达57.2万亿韩元，同比增长756%，存储业务贡献核心收入。

三星位于苏州等地的家电工厂将保留，作为全球供应链枢纽继续为海外市场供货。