东方甄选风波这两天闹得沸沸扬扬，连罗永浩老罗都出来拱火，说鼓励董宇辉创业，愿意牵线搭桥。

说实话，到这一步，双方都是骑虎难下。

东方甄选好不容易搭建起来的品牌形象，砸了个粉碎，股价暴跌，神仙难救；

而董宇辉，离开东方甄选，要从头搭建一套运营、渠道、选品、宣发、销售团队，在直播竞争白热化的今天，也很难再复制自己的传奇。

更何况，真要另立门户，董宇辉还有一个最大的关卡，那就是东方甄选早就把他的姓名和肖像注册成了商标。

离开东方甄选，董宇辉能不能保留自己的IP，还是未知数。

可能有人要说，真是无奸不商啊，这算计得也太深了。

其实，也不用这么悲观。

首先，就算董宇辉拿不到自己的商标，他依然可以用自己的名字和形象继续带货。

在这里，他使用的不是商标权，而是自己的姓名权和肖像权。

姓名权和肖像权是不可放弃、继承、转让的，也不会因为被别人抢注了商标就无权使用。

不服不行，谁让人家身份证上就叫这个名字、就是这张脸呢？

其次，我看过董宇辉和俞敏洪老师之前的直播。

他们说之所以要注册商标，主要是董宇辉刚火的时候，出现了很多假借他的名义带货的账号，什么卖课的、卖书的、卖字帖的，很伤害主播形象。

于是，在董宇辉本人的建议下，出于保护品牌的目的，东方甄选就去集中注册了一批主播商标权。

董宇辉也说了，跟俞敏洪有君子协定，“我走就会给我”，俞敏洪也说了，“要独立发展的话，我们会以恰当的方式，把商标权交还给这些主播，让他们进行自我保护”。

那么我相信，在商标问题上双方应该是有合同约定的，不会对董宇辉离开造成限制；

即便没有，凭这段视频，董宇辉也可以主张，合同履行条件已经变更，继续履行下去显失公平，要求解除合同。

即便跳出法律角度，在商言商，东方甄选扣下董宇辉的商标也不是明智的选择。

给董宇辉设限是小事儿，给外界一个欺压功臣、卸磨杀千里马的印象，品牌往后还怎么立足？有潜力的新主播，还敢不敢往这儿去？伤敌100，自损8万，相信凭俞敏洪老师的智慧，不会算不清这笔账。

最后，我对整件事情的看法是什么呢？

退一步讲，即便东方甄选，真有“去董宇辉化”的意思。从品牌战略讲，也无可厚非。

毕竟把一个上市公司的前途压在一个主播身上，风险太大，对股东也不负责。

但我想，俞老师的出发点，是把东方甄选的盘子做大，培养其他主播，通过增大分母，来缩小董宇辉的占比。

而执行下去变成什么了呢？

变成了打击董宇辉，把董宇辉的份额压小。

至于执行的人，是真的理解错了高层战略，还是在心胸狭隘借刀杀人，就不好说了。

这也再次提醒我们啊，人这一辈子，注定只能赚到，与格局相匹配的钱。
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