苹果在华营收再次下滑7%，日媒一针见血：国产崛起让中国消费者远离iPhone的势头不止。

谁都没想到，苹果居然也有今天。近日苹果发布了最新季度财报，今年2季度，苹果全球营收达到857亿，同比增长5%，但令人意外的是，在大中华区苹果营收仅147亿，出现了近7%的下滑。

如果从去年Q3算起，苹果已经连续4个季度走下坡路，分别下滑了2%、13%、8%和7%。虽然库克每次发完财报都强调，对中国市场依然充满信心，但实打实的数据，就是不见好转。

刚刚和一位业内的朋友也在聊苹果，他的观点与日媒差不多，大概总结了两个方面的原因，我认为非常有道理。

一方面是，国内竞品对苹果影响特别大。今年2季度国内手机出货量排名，苹果直接跌出前5了，vivo、oppo、荣耀、华为和小米依次排在前5。特别是华为做高端，mate60系列和p70系列，和iPhone14、iPhone15抢饭吃。

另一方面则在于，中国年轻人对苹果这种进口大牌的态度变了。现在大家开始消费“祛魅”，不再觉得用最新款的iPhone，开进口豪车，穿椰子、AJ才是潮流，而是更加理性和务实的比较，进口和国产的区别。

就拿运动服来说，阿迪耐克不再是唯一的潮流标准了，在年轻人眼里，安踏特步和回力等国产品牌，设计和质量同样不差。比如在特卖服饰有优势的唯品会上，除了阿迪耐克等进口鞋，安踏、特步等国产品牌增速更高，且来自95后的订单占比持续增多。

这两个方面原因中，最让苹果难受的，可能不是国产的冲击，而是年轻人观念的转变。如果技术上存在差距，还可以努力追赶，但消费者消费观念的变化却很难消除。大家发自内心认为，国产不比进口差了！