60岁的于东来在零下3度的寒冬，为救援被困汝河的宝马越野车，毅然跳入齐膝深的冰水中挂绳施救。整个过程持续十分钟，目击者记录下他连说“不冷”的身影，这段视频迅速在网络引发刷屏。 现场无人机拍摄者史龙龙透露，当时他们正和于东来一起玩越野，车队后方车辆突发险情，于东来专门返程参与救援。视频里清晰可见河边残留的积雪，同行者忍不住询问“大哥冷不冷”，他三次果断回应“不冷”的画面让人动容。更让人揪心的是，这位66年出生的企业家2024年刚做完胃癌手术，肺、肝、结肠都曾被判“死刑”，肾脏状况也不理想，身体本就经不起严寒折腾。这样一位被病痛困扰的老者，面对刺骨冰水没有丝毫犹豫，这份本能的善意让无数网友直呼“破防”。 网络上却出现不和谐声音，有网友质疑这是“苦肉计炒作”。这种言论很快遭到反驳，熟悉胖东来的消费者都清楚，于东来的经营理念早已深入人心。他创办的企业以无条件退货、透明化管理著称，凭借“义利兼顾”的豫商传统赢得广泛信任。若真要逐利，以他的商业影响力，财富早就远超全国九成九的人，根本无需用冰水救援博眼球。更多网友自发分享过往经历，有人说胖东来的服务是“行业天花板”，有人称赞于东来“把员工当家人”，这些真实体验让质疑声不攻自破。 河南向来是孕育良才的沃土，崔培军、于东来、李亚鹏等各界精英皆出自这片土地，深厚的中原文化孕育了豫商“诚信为本、责任为先”的特质。不少江西网友的“抱怨”格外真实，他们直言“不喜欢胖东来”，实则是盼着这家有温度的企业能进驻本地。想消费却无门的遗憾，道出了各地消费者对良心企业的迫切需求。大家关注的从来不是救援本身的热度，而是企业家身上难得的纯粹——没有权衡利弊的算计，只有挺身而出的本能。 于东来的冰河一跃，让公众看到了商业之外的人性光辉。这样的热搜值得更多关注，这样的企业家值得被真诚善待。
