今天下午，和一位在日本的朋友聊天，他说了两个实情，情况真挺严峻了！

一个是去日本的大陆游客越来越少，日本观光厅4月15日公布数据，3月访日大陆游客为29.16万人，减少55.9%，相比2月的45.2%，减幅进一步扩大。如果从一季度来看，内地访日游客数量同比下降54.6%，仅107.33万人。

放在以前，这个季节正是樱花季，也是大陆游客最多的时候，店里每天都能接待几十波中国游客，导购都得专门请会说中文的，现在倒好，一整天下来，能遇到一两个中国游客都算幸运，店里的中文导购也裁了一半，剩下的人大多时候都在闲着。

他还说，不光是他的小店，周边的药妆店、免税店、餐厅，甚至是京都、奈良这些热门景点，都冷清了不少，以前需要排队的热门打卡点，现在随时去都能轻松拍照，再也没有了往年的热闹劲儿。

可能有人会觉得，游客少了只是小事，可实际上，这对日本的相关行业来说，打击真的不小。根据日本国土交通省观光厅4月15日同步发布的初步统计数据，一季度大陆访日游客的消费额同比大幅减少了2763亿日元，折算成人民币差不多一百多亿，这可不是个小数目。

要知道，长期以来，中国游客都是日本旅游经济的重要支撑，以前光中国游客的消费，就占了日本外国游客总消费的三成以上，现在这部分消费大幅缩水，直接影响到了日本的零售、住宿、餐饮等多个行业。

朋友还跟我透露了第二个实情，就是日本不少依赖中国游客的商家，现在都陷入了困境。他认识的一位开酒店的老板，原本在大阪市中心开了一家中等规模的酒店，往年樱花季的时候，房间早就被预订一空，甚至需要提前一两个月抢房，今年却连一半的入住率都达不到，房价一降再降，还是没人来，无奈之下只能裁掉部分员工，缩减开支，勉强维持运营。

日本两大百货公司高岛屋和J.Front零售公司，上一财年的净利润都出现了五个财年以来的首次下降，公司负责人也坦言，短期内很难摆脱中国游客减少带来的影响。

其实大陆游客赴日减少，并不是偶然，背后是多种因素共同作用的结果。最明显的一点，就是现在大家有了更多的出境游选择，也就是所谓的“日本替代”热潮。随着俄罗斯对中国公民免签，泰国、韩国等国家不断优化旅游服务，不少原本计划去日本的游客，都转而去了这些地方。

比如泰国，不仅旅游成本相对较低，还推出了“泰国安心游”项目，配备中文服务人员、支持微信支付宝支付，方方面面都考虑到了中国游客的需求，现在已经重新回到了中国出境游热门目的地的榜首，而日本则已经跌出了前十。

除此之外，日本自身的一些情况也影响了大家的出行意愿。一方面，日元贬值带来的物价上涨，让去日本旅游的性价比大不如前，以前大家去日本“爆买”，觉得划算，现在同样的钱，能买到的东西少了很多，自然就没那么大的吸引力了。

另一方面，中日之间的航班也减少了不少，今年3月就有53条中日航线整月零执飞，航班取消率接近一半，这也给大家的出行带来了不少不便，很多人嫌麻烦，就干脆放弃了赴日的计划。

朋友最后感慨，他在日本生活了十几年，从来没见过这么冷清的樱花季，以前街头巷尾随处可见的中文标识、中文广播，现在也少了很多。

其实说到底，旅游从来都不是单方面的事情，游客愿意去一个地方，不仅看风景和物价，更看这个地方是否足够尊重和友好。

现在日本的旅游经济明显“熄火”，野村研究所测算，如果这种趋势持续一年，日本将损失1.79万亿至2.2万亿日元的旅游收入，还会拖累GDP增速0.36个百分点，这对本就复苏艰难的日本经济来说，无疑是雪上加霜。

说这些不是要幸灾乐祸，而是想客观说说当下的实情。大陆游客的减少，从来都不是一句“不去了”那么简单，背后是市场的选择，也是大家态度的体现。

对于日本来说，想要挽回中国游客，光靠降价、促销恐怕不够，更重要的是拿出足够的诚意，解决大家关心的问题，唯有这样，才能重新赢得中国游客的信任，让冷清的景点重新热闹起来。