4 月 14 日，格力 CMO 指责海信剽窃 “真铜实料” 广告语，暗指其用铝线电机。海信随即反击，晒格力曾申请 “铝代铜” 研究的证据，称其 “又当又立”。

随后海信发拆机视频，指格力工程机用铝线电机。格力称该机型已停产，家用机全铜。4 月 21 日，海信高管算账：1.5 匹空调多三两铜成本仅 5 元，格力却贵 500 元，直指其溢价过高。

格力最初指责海信 “剽窃真铜实料广告语”，我认为核心目的是借机打击对手产品口碑，而非单纯维护知识产权。“真铜实料” 是行业通用表述，早有企业使用，格力难以独占其知识产权。

其本质是借广告语争议，质疑海信 “铝代铜” 技术路线，否定海信产品 “真铜实料” 的合理性，进而强化自身 “全铜” 定位，打压海信口碑，捍卫自身品牌溢价和市场地位。

海信选择公开回怼“多三两铜就敢多卖500”，此举是借舆论造势、快速抢占性价比心智，而非单纯控诉价格虚高。从策略看，海信不纠缠广告词归属，直接晒出成本账：1.5 匹空调多用约 150 克铜，成本仅增不到 5 元，却贵 500 元，精准戳中消费者痛点。

同时举证格力铝线电机矛盾与 “又当又立”，瓦解格力 “全铜卫士” 形象，将争议引向性价比讨论，快速收割理性消费群体心智。

这场围绕“铜与铝”的口水战，我觉得本质是家电行业内卷下的营销话术之争，而非真正的技术路线之争。铜铝连接管、铝线电机均是成熟合规技术，符合行业标准，双方技术本身并无绝对优劣。

内卷下利润空间收窄，格力借 “真铜” 立高端形象，海信用性价比反击，都是借材质概念制造差异、争夺话语权，本质是营销层面的博弈。

这场公开互撕，可能更有利于海信打出性价比标签。格力虽巩固了 “全铜高端” 认知，但被揭部分机型用铝线，“又当又立” 削弱可信度。

海信精准戳中 “多三两铜贵 500” 痛点，将争议转为性价比讨论，大幅提升曝光，成功抢占 “务实、透明、高性价比” 心智，对价格敏感群体吸引力更强。

简言之就是，一场家电行业内卷下的营销互撕，格力想守高端人设反被揪出矛盾，海信借性价比舆论成功出圈，本质都是借材质之争抢市场心智。

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