据晚点Auto独家消息，零跑计划2027年推出第二品牌，产品定价30万元以上，独立销售渠道。
这事儿不意外，零跑去年卖了近60万台，新势力销冠，但单车均价才12.5万，卖一台净利只有905元，还比不上部高端手机。今年目标100万台+50亿净利，靠打性价比的主品牌根本完不成，向高端走是唯一出路。
说实话想让用户认可，还是挺难的。30万以上市场，理想靠“家庭豪华”、问界靠“华为科技”都花了几年才站稳。零跑在大家心里的标签就是“便宜大碗”“理想平替”，要让人一下子掏三十多万买个听都没听过的新品牌，光堆技术配置远远不够。品牌调性、服务体系、认知信任，这都得从零开始建，零跑现在显然没准备好。
所以走高端，不是用户认不认可的问题，是零跑根本没得选——继续卷性价比活不下去，至于能不能成，咱再看吧。