国际足联本想趁着美加墨世界杯继续收割中国韭菜，没想到这是一个重大误判，转播权太贵，央视不买账。它的误判主要表现在以下几点：第一，把中国当做市场报价第一梯队，也就是说按照最高报价，央视当然不答应，国际足联曾经最高要价竟然达到3亿美元，央视底线是不超过8000万元。第二，中国男足没有进入世界杯。如果中国男足打入本届世界杯，要价高一点还能理解，而中国男足并没有资格参加本届世界杯，转播权还要价这么高，当然不接受。第三，忽视时差问题。中国与美国相差12个小时，而观看足球比赛并非刚需，时间对不上，看球的人就少了。第四，没有考虑购买转播权机构收益。付费太高，谁也不会做赔本买卖。第五，没有考虑娱乐方式的多样化。现在娱乐方式很多，不一定非要看球，球迷需求减少。种种原因表明，如果国际足联不降价，今年世界杯真的有可能失去中国市场了。
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