央视不买世界杯应该不完全是因为国际足联要价太高，应该是多种因素造成，其核心就在一个字：钱。一是缺钱，与世纪初中国电视的黄金时代比，如今收视率大大降低，相应的广告收入也大大降低，从天气预报前1分钟的黄金广告时段就可以看出，缺钱自然拿不出更多的钱买转播权。二是不赚钱，买了怕会入不敷出，如果花20亿买入转播权，然后卖出50亿的广告，甚至30亿的广告，相信央视会毫不犹豫的出钱买下。三是广告不好卖，世界杯即没有中国队参加，转播时段在凌晨，中国人看转播的兴趣会大大减弱，再说国内足球大环境就这样，足球的吸引力大大减弱，大部分人不会因为看不关中国队的比赛而去熬熊猫眼。没人看，就没有收视率，也就无广告收入，企业不是做慈善，不会傻到买没有收视率的广告。所以别再骂国际足联了，国际足联也想让中国队进世界杯，他就可以顺利卖转播权，可咱自己不争气，怨不得别人。