【星巴克美国试点TikTok项目推动员工生成内容】

鉴于Z世代经常通过员工生成的内容来了解新产品，星巴克在美国正借助该社交媒体平台的力量，进一步加码这一营销趋势。日前，星巴克与TikTok达成合作，成为首个试点TikTok定制“创作者网络”的品牌，进一步深化由员工驱动的营销策略。数据显示，星巴克员工在社交媒体上的发帖频率是同等规模连锁企业员工的三倍，这为品牌利用真实内容进行付费广告投放提供了契机。星巴克高管表示，此次合作旨在放大员工真实、有创意的故事讲述。