国际足联这次估计在办公室里拍肿了大腿，他们怎么也没想到，在中国市场转播权上“亏掉”的钱，正以十倍百倍的流量赚回来。
今年5月，距离美加墨世界杯开幕不到一个月，国际足联还在漫天要价。他们给央视的报价高达2.5亿到3亿美元，几乎翻倍。央视根本不惯着，直接掀了桌子。经过几轮极限拉扯，报价从3亿一路砍到1.2亿，最后以6000万美元成交。当时很多人觉得国际足联亏惨了，毕竟他们这个周期的营收目标可是130亿美元。
但世界杯一开打，国际足联才发现自己错得有多离谱。央视播了41场比赛后，中国独立观众直接突破了2.05亿。最夸张的是日本对突尼斯那场球，CCTV5直播同时涌入2400万人。要知道，巴西队首秀在美国全平台总触达才4990万，而中国一个频道就干到了2400万，市占率超27%，相当于每四个开电视的中国人就有一个在看这场球。
国际足联当初的算盘打得太简单粗暴了，觉得14亿人就是14亿个钱包。但他们忘了，这届世界杯在北美办，70%的比赛都在咱们凌晨到上午，加上国足连续六届缺席，48队扩军还稀释了含金量。他们更没算清楚，中国观众看球根本不需要主队加持。2022年卡塔尔世界杯，中国观众贡献了全球数字平台近一半的观看时长。
央视用6000万美元撬动了2亿观众，这笔账怎么算都赚麻了。而对国际足联来说，这2.05亿独立观众意味着什么？意味着海信、蒙牛、万达这些砸了超5亿美元的中国赞助商，拿到了最硬核的曝光数据。赞助商满意了，下一轮续约才会继续掏钱。
说到底，国际足联坐在瑞士办公室里对着人口数据拍脑袋定价，却不懂中国市场的真实逻辑。他们以为少卖了2亿转播费是亏了，却没算清楚中国市场带来的流量溢出效应能把这2亿翻倍填回来。国际足联真该庆幸当初服了软，要是真跟央视谈崩了，中国观众该看球还是看球，只是国际足联连这2400万的数据都没得吹了。