茉莉奶白在美国告别人侵权，法院下禁令了。

6月8号，纽约南区联邦法院签发初步禁令。纽约法拉盛、布鲁克林、唐人街、哥大四家门店，禁止使用“Molly Tea”或“茉莉奶白”相关商标。

哥大那家店，茉莉奶白说压根没授权过。

6月11号，茉莉奶白官宣终止与这五家美国店的合作。纽约四家，洛杉矶一家。

理由是合作方存在多项严重违约行为。

合作方不服。把门店招牌换成了黑色问号，开了“？tea”社媒账号。你说你的，我干我的。

法拉盛那家店，2024年4月开的，茉莉奶白海外首店。月均GMV稳定在50万美元左右。单日最高卖过5000杯。一年干得不错，然后翻脸了。

高光时刻，突然反目。就这么魔幻。

赢了美国官司没几天。

回国，7月2号，苏州中院判决下来。LV告茉莉奶白商标侵权，一审败诉。

LV主张了7件注册商标。全是经典Monogram老花体系里的核心标识，1896年就设计出来了，一百三十年了。商标注册号都查得到：第61812517A号、第68717216A号。

茉莉奶白2021年才成立。法院认定门店装潢、产品包装、线上宣传中使用的四叶花卉图形，与LV注册商标构成实质性相似。侵犯了这7件商标的专用权。

赔多少？一千万经济损失，加三十万维权开支。一共一千零三十万。

那个吴中经济开发区的加盟店，在十万块范围内连带赔。案件受理费二十九万三千八，保全费五千。全是茉莉奶白出。

不光是钱。还得在官网、微博、公众号、小程序、小红书、抖音六大官方账号首页刊登声明消除影响。

更要命的是那个四叶花卉图形。茉莉奶白“东方摩登”视觉体系的核心元素。门店招牌、产品包装、杯套、宣传物料、线上平台，到处都是。判决生效就得全线停用。

两千四百多家店。换招牌、换包装、换物料。有人估过，这笔开销远超一千万本身。

张伯丞说上诉。

但有个事比上诉更值得琢磨。记者去国家知识产权局查了，茉莉奶白申请的那些四叶花卉图形商标，状态全是“驳回复审”或“无效”。

而且这些驳回，全在判决之前就出来了。2024年申请的就被驳回了。

品牌方早就知道这图案注册不下来。知道有风险。还是铺到了两千多家店。

张伯丞是连续创业者。做过中餐、烘焙、饮品，十几年餐饮经验。2024年拿了阿里本地生活领投的近亿元融资。不可能不懂商标的重要性。

那为什么？

有人说赌LV不会告一个奶茶店。LV这种级别，维权从来不看对方大小。

有人说先跑起来再说，等做大了再想办法——互联网那套。但商标这关，擦不了。

21世纪经济报道采访了一个业内人士，叫美国尊龙。他说这案子真正可怕的不是赔了多少钱。是连锁反应。

加盟商看到核心视觉要换，品牌价值变了没？投资人看到核心资产有法律争议，估值怎么算？银行看到你背上知识产权官司，授信会不会收紧？

一个图案，牵一发动全身。

更深一层。资本要的是速度，是抢占市场。四年铺两千四百多家店。在资本眼里，时间比法律风险更贵。

这套逻辑在互联网行得通。融了资、铺了店、占了市场，回头再处理。但商标注册不下来就是注册不下来。官司打输了就得赔。图案用不了就得换。

攻守转换，一个月的事。在国外是原告，回国成被告。维权的人，转眼成了被维权的对象。这种反转，比赔多少钱都扎心。

新茶饮这两年卷得厉害。霸王茶姬之前也被说logo像Dior，但没被法院判下来。茉莉奶白是实打实的一审败诉。

有个问题留给读者：给你一个亿，让你四年开两千多家店，商标注册不下来，你干不干？

评论区聊聊。

（来源：新黄河、21世纪经济报道、界面新闻、南方都市报）