重金押注世界杯的餐饮品牌都有谁？
2026年美加墨世界杯期间，餐饮行业的体育明星代言营销堪称一场“豪门盛宴”。从国际巨星到足坛新秀，各大品牌为了争夺球迷的注意力，纷纷重金押注，上演了一场精彩纷呈的场外对决。
以下是部分代表性品牌的代言及营销盘点：
🍔 麦当劳：组建全明星阵容，打造沉浸式体验
麦当劳作为本届世界杯的官方合作方，营销动作最为宏大。它组建了星光熠熠的“全明星阵容”，官宣签约了亚马尔、罗纳尔迪尼奥、贝克汉姆、孙兴慜与亨利等一众传奇及现役球星，为世界杯限定套餐代言。
· 产品与周边：在全国超7900家餐厅推出“世界波犇牛堡”等世界杯主题菜单，并推出印有球星形象的“FIFA球星杯”系列周边。
· 主题门店：落地了6家世界杯主题旗舰店，全方位营造沉浸式观赛氛围。
☕️ 瑞幸 vs 库迪：上演“梅罗”场外咖啡大战
本届世界杯最具话题性的营销，无疑是瑞幸与库迪这对老对手上演的“咖啡大战”。两大品牌分别押注了C罗和梅西，将球场上的“绝代双骄”之争延续到了咖啡货架。
· 瑞幸咖啡：签下C罗，并成为西班牙和葡萄牙国家队的中国区赞助商。
· 库迪咖啡：深度合作梅西，成为阿根廷国家足球队的全球赞助商，同时也是2026世界杯官方授权产品零售商。
这种“选边站队”的营销方式成功激发了球迷的参与感，在社交媒体上形成了“喝瑞幸是C罗粉，喝库迪是梅西粉”的消费者自发讨论。
🥛 蒙牛 & 妙可蓝多：乳业巨头“押注”足坛巨星
作为连续三届FIFA世界杯的全球官方赞助商，蒙牛在代言人布局上不遗余力，签下了梅西、姆巴佩、亚马尔等知名球星。其旗下的奶酪品牌妙可蓝多也单独签约了法国球星姆巴佩。
· 产品联动：蒙牛推出了多支球队主题包装及世界杯限定款产品。
🦶🏻 王小卤：签约解说员，精准卡位“看球场景”
卤味品牌王小卤另辟蹊径，没有选择球星，而是签约了著名足球解说员黄健翔出任“首席庆祝官”。
· 场景营销：此举旨在精准卡位“看球”这一核心消费场景，将虎皮凤爪定位为“看球同款”零食。
⚽️ 其他品牌：多点开花，各显神通
· 东鹏饮料：签约姆巴佩为代言人，其广告语“我是姆巴佩，不睡啦”成为网络热梗。
· 小咖：签约前巴西传奇球星卡卡为品牌代言人，打出 “熬夜看球，喝小咖茶咖，双倍提神” 的口号，推出联名新品传奇莓果马黛茶和传奇莓果气泡美式。
· 王老吉：牵手挪威球星哈兰德，被视为国货品牌借助世界杯走向全球市场的战略举动。
· 乐事：作为FIFA官方赞助商，推出了印有梅西、贝克汉姆肖像的多国口味限定薯片。
· 可口可乐：携手前国脚范志毅，推出了行业首个超写实明星实时互动数字人。
💎 总结
2026年世界杯的餐饮营销，已经从简单的“蹭热点”升级为体系化的“场景战”和“情感战”。
· 绑定顶级球星仍是品牌获取巨大流量的捷径，像麦当劳、蒙牛这样的巨头通过签约多位巨星来强化与赛事的强关联。
· 与此同时，品牌也更注重将代言与具体的消费场景（如看球、熬夜） 和球迷的情感身份（如站队） 相结合，力求在激烈的营销战中脱颖而出。

——罗华山8点於深圳餐研院
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