大疆无人机能做什么？

对于这个问题，在昨天之前，想必大部分人的答案都会是：航拍。但现在，答案刷新了：大疆无人机能救人。

近几日，广西部分地区洪水肆虐。由于当地道路被洪水淹没，且多处水面水流湍急，冲锋舟难以前进，传统的救援方式遇到阻碍。

如何顺利将救援物资运进灾区、如何将被困群众安全转移，一时成为救援难题。

面对这样的困局，十几架大疆FC100重载无人机起飞了。

一、最高级的广告：成为新闻本身

从品牌传播视角看，大疆这次的救援行动堪称最高级的广告。

当纸上冰冷的“性能参数”变成直观的“救援能力”，当干巴巴的“产品演示”变成澎湃的“现场救援”，品牌不再需要华丽的辞藻修饰，事件本身已经在说话。

当洪水咆哮，人舟莫近时，还有大疆能带着物资飞往“孤岛”村落、带着被困群众安全转移。

天灾面前，一家科技公司用实力证明了“我的产品能为社会做什么”。这比任何发布会、广告片都更具说服力。

对品牌而言，最有价值的传播，无外乎是成为“正面新闻本身”。

二、好口碑源于品牌行动

品牌传播中有一种普遍错觉：声誉可以单纯通过投放“买”来。

但实际上，品牌信任的来源是“行动”，而非“沟通”。

广告可以让1000万人知晓你，但只有“你做了什么”才是能否真正获得消费者信任的基础。

大疆这次获得的好口碑，就源于产品的及时“在场”：相信每一个刷到“无人机吊运被困群众”画面的人，都会自动形成一个认知：大疆产品性能强、质量高、发挥稳定。

真正高级的品牌塑造，是能在关键时刻站到正确的位置上。

三、结语

虽然从品牌传播的角度分析，大疆此次参与救援确实是一次非常优秀的品牌传播范例。但我们仍要清晰地认识到，“成功传播”只是它的善果。

它的善因始终是：面对灾情，十几架大疆无人机赶赴灾区，构建起“空中生命线”。

或许也可以这样说：此次传播的缘起不是一个创意idea，而是一片拳拳赤子心。

广西洪灾救援无人机变有人机