今年暑期档彻底刷新影视圈现状，大批S级、A级长剧扎堆裸播，两大含义同时戳中行业痛点，圈内人看完都沉默了！现在圈内说的裸播分两种，今年暑期档双双扎堆出现：第一种空降零宣发裸播：无预热路透、无提前定档热搜、短视频不投放物料，往往当天官宣当天开播，平台不给首页置顶资源位，全靠路人自来水刷口碑出圈。不少积压古偶、现实剧仓促提档，没时间铺宣发，上线全靠观众偶然刷到。第二种零广告招商裸播，也是今年最扎心的现状：片头、中插、片尾无任何品牌植入，全程光秃秃播放，没有金主爸爸兜底。往年暑期档黄金期，头部剧集广告排到满集，今年行情大反转：《百花杀》《灿如繁星》开播直接零广告开局，《千香》过半剧集断广，中途全程裸播；多部流量主演长剧播到十几集依旧没有品牌入驻，对比同期全程广告不断的《野狗骨头》，差距一目了然。业内爆料品牌预算大幅收缩，不再盲目押流量剧，只愿意给数据稳定、留存率高的剧集投放；中腰部长剧热度不确定性太高，广告商都选择观望，一旦首播数据疲软，直接放弃追加商务，剧集被迫全程裸播。更无奈的是宣发层面，多部长剧制作预算已经透支，没有多余资金铺全网宣传，只能悄无声息空降上线。没有热搜造势、没有线下活动，完全靠剧情质量自救，能靠口碑逆袭的寥寥无几，大部分裸播长剧开播即沉底，热度一周内快速下滑。有人说裸播是内容回归初心，剥离营销滤镜只看剧本好坏；但更多剧组坦言是行业寒冬下的无奈妥协。流量、宣发、商务全部失效之后，观众终于能纯粹靠剧情选剧，但无数剧组、演员的心血，却连被大家看见的机会都没有。