江苏江阴。一经营20余年的乡镇宾馆，因名称含“金茂”二字，被上海金茂集团起诉商标侵权，索赔80
余万元。老板喊冤：宾馆2003年成立，店名取自当地金庄村和茂龙村，工商登记一路合规，客房仅百元，和上海金茂高端酒店八竿子打不着。更离谱的是，隔壁金源大酒店仅因沿用前酒店带“金茂”字样的旧菜单、收据，也被一并索赔5万元。可令她没想到，后续法院的判决令她难以释怀！

老板2003年合规登记店名，乡镇百元客房和高端酒店完全不搭边，不存在误导顾客的情况，品牌方未提前协商整改，直接批量起诉维权。法院认定构成侵权，判老店合计赔付四十六万多。

门店长期亏损无力承担赔款，只能改名清算，苦心经营半辈子的老店濒临倒闭，老板已经提起上诉。

知识产权保护理应得到尊重，但商标维权也需要兼顾客观场景。

依托本土地名取名、无攀附品牌主观意愿、客群完全分割的小微实体店，一刀切高额赔偿，对基层商户冲击极大，维权尺度应当更加平衡。