7 月 17 日，贵州茅台对外发布官方调价公告，直接上调核心单品飞天茅台两大核心定价，i 茅台线上零售价、经销商供货合同价同步各上涨 100 元，消息一出迅速引爆白酒市场与投资圈。

根据公告明确的时间节点，2026 年 7 月 18 日零时起调价正式生效，调整对象为 53 度 500 毫升 2026 款飞天茅台。其中 i 茅台平台线上零售单价，从原先 1539 元上调至 1639 元；面向经销商的销售合同价，由 1269 元调整到 1369 元，两款定价单次涨幅均为 100 元 / 瓶。

本次调价并非临时决策，依据公司年初发布的《2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》，遵循 “随行就市、供需适配” 定价机制，目的贴合终端市场行情、稳定白酒流通秩序。今年 3 月底茅台就完成一轮价格上调，时隔不到四个月再度调整飞天茅台价格，也是持续推进渠道市场化改革的关键动作。

对于不同群体，本次调价影响各不相同。普通消费者通过 i 茅台申购购酒，入手成本直接增加百元；线下签约经销商拿货成本同步抬升，终端门店售卖价格大概率同步小幅上浮。公告中也直白说明，本次价格调整会对企业全年经营业绩带来正向影响，同时提醒投资者理性看待股价波动，留意市场风险。

业内人士分析，当前临近中秋白酒消费旺季，厂家选择 7 月调价，提前给经销商留出备货缓冲周期。此前 i 茅台平价飞天长期上线即秒空，市场流通价长期高于自营零售价，此次缩小市场价与官方定价的价差，能压缩黄牛囤货倒卖的套利空间，减少炒作乱象。

7 月 17 日晚间公告发布后，全国各区域经销商、线下茅台专卖店已收到调价通知，库存未售出老批次产品仍按原有定价结算；7 月 18 日零点后，i 茅台平台所有上新飞天统一执行 1639 元新售价。券商机构同步测算，本次整体提价有望增厚企业全年营收与利润；多地白酒协会也提醒零售门店合规调价，杜绝恶意哄抬售价。


信息来源：界面新闻、财联社