7月18日，白酒圈被一道震天闷雷直接劈成了两半。茅台连个招呼都不打，深夜暴甩一张史无前例的绝杀底牌——不是涨价，不是控货，而是一套把整张旧利益饭桌连根拔起、当场砸成粉末的终端店新政。

​没有预热发布会，没有提前吹风，消息在深夜悄无声息落地。第二天一早白酒经销商群直接炸锅，有人连夜盘算起得失，有人盯着屏幕半天回不过神。

​准确地说，7月17日晚间贵州茅台发了一份公告。自7月18日零时起，飞天53%vol 500ml茅台酒i茅台平台零售价从1539元调到1639元，销售合同价从1269元调到1369元。各涨100块。

首先茅台酒不是排他唯一的必须品，其次现代医学多次证明每一滴酒对身体都是不健康的，再者现代大环境包括政商，经济都不景气。最后后辈的消费观观念己变换！所以可以预鉴茅台的路会愈来愈难。如果还作死的操作，会加速萎缩。

上海的朋友：先看茅台自己。2026年一季度，贵州茅台营业总收入547.03亿元，同比增长6.34%；归母净利润272.43亿元。这个增速在白酒行业什么水平？后面会说。飞天上线首月连续29天售罄。截至5月底，平台累计注册用户突破9615万，平均月活稳定在956万，全年成交订单713万笔。

过去白酒行业的链条是"厂家→大商→二批→终端"，层层加价、层层囤货，最后消费者多花的钱，大部分被中间环节吃掉了。茅台现在的做法是——把这个链条从底下抽掉。i茅台做精准触达和数据沉淀，经销商去做体验、做客情维护、做属地化服务。茅台的提价，其他品牌学不来。

2025年，全国白酒行业唯一盈利的是汾酒，为什么？因为汾酒走的是大众化路线。你茅台是赔钱赚吆喝。

俺老板前几年炒房，一口气买了 10 套房，一套 500 万，前年生意周转急需套现。一套卖 450 万。3 年，卖不动，今年起风了，直接喊价，一套 1000 万卖😂😂😂

茅台这次突然涨价直接打乱好多人的计划，囤酒黄牛亏惨，普通想买酒的老百姓也更有压力，行业一下子两极分化，属实让人感慨。

就应该涨，反正也卖不动。虚涨一下，吓吓那些不喝酒的。

你别说你涨100，你降200试试，照样卖不动，想到了专家说的话，放开二胎，人口出生得疯长，放开限购，放开户籍，房子得卖疯，你得知道根本点在哪里，涨幅都是商家和参与在里面的人有影响，对老百姓而言，100块二锅头，西凤，汾酒黄盖，红盖……哪个不一样，喝多了都晕🤦

以前那批工作累了喝点酒恢复的人不多了，加上这几年提倡健康养生，什么烟对身体什么不好，喝点酒对身体什么不好的宣传，导致年轻人对这些身而远之，年纪大的人家里不让喝，年轻人又提不起白酒的兴趣，很像十几年前玉石追风，一旦没人接受，等萎缩下去吧，还会恢复到要死不活的状态。

把所有所谓的高端白酒一线品牌定价限最高不得超过399元-499元每瓶，二线白酒不得超过199元-299元每瓶，三线白酒不得超过19元-99元每瓶，这样所有酒企都会活过来。

网友建议：反正降多少也没人买，还不如再涨点，能落个好名气！因为酒好，所以贵点！说喝了酒伤身的，以后就可以再多个理由不喝了。甭管怎么样，喝与不喝，我还是那个我，来与不来，我就在这儿，等你，一百年，一千年，我都愿意！