中国首富在卖茶，传统茶企在挣扎。
八马茶业港股上市后首份年报：3773家门店，年销21.96亿，增速仅2.5%。单店年均产出不到40万。高端普洱子品牌"信记号"营收跌近两成，股价从高点跌了80%。
同一年，胖东来14家门店的茶叶柜台，年销10.63亿，暴涨71%。
几节茶柜，顶了上市茶企半壁江山。
差距在哪？八马一年花7亿营销，研发只占0.7%。胖东来不打广告，把68项农残检测结果直接挂柜台上，毛利压到18%-25%，行业平均40%+。
说白了：八马花大钱让你"知道它贵"，胖东来让你"不怕被坑"。
十年前茶叶消费七成是送礼和商务接待，现在只剩三成。高端礼赠的路越走越窄，消费者不再为"面子"买单。
大佬在用透明供应链卖放心茶，有人还在靠包装和圈子收智商税。时代真的变了。