7月8日，头部考公机构“粉笔”在港交所发布公告称，张小龙已辞任执行董事、首席执行官、董事会主席、董事会薪酬委员会成员及董事会提名委员会主席。

张的“裸辞”，距离他在中国人民大学情绪失控，过去5周左右。

此前张小龙因在人大演讲活动中辱骂学生而备受争议。

6月初，北京粉笔蓝天科技有限公司CEO张小龙，在中国人民大学哲学院的演讲活动中，中途离场并发表不当言论。

网络流传的现场录音显示，张小龙称，“你们除了到体制内去考个公务员，去混吃等死……”

随后，张小龙公开发文致歉，称因个人言行失当，中途离场并发表不当言论，给在场师生造成了困扰，也破坏了正常的交流氛围。

“粉笔”知情人士对媒体表示，接下来，张小龙将不再出席“粉笔”进校园的讲座活动。

据估计，粉笔主要收入来自公考、考研、四六级、财会等相关培训，约55%-60%的收入来自大学生，张小龙由此得罪大量潜在客群。

6月26日，张小龙曾出席粉笔股东周年大会，彼时张小龙仍为“粉笔有限公司”董事会主席。

“粉笔”官网信息显示，张小龙于2015年创立北京粉笔蓝天科技有限公司。

2023年，旗下“粉笔有限公司”在港交所上市。

据其2025年财报，“粉笔”用户端平均月活用户912万。

粉笔官网称，张小龙是中国职业教育领域领军人物，助力数千万考生成功上岸。

作为教育界名人的张小龙，多次因“口无遮拦”引发争议。

负面舆情之外，粉笔自身的业绩也堪忧。

财报数据显示，2024年和2025年，粉笔营收分别为27.9亿元、26.8亿元，连续两年下滑。

其中培训业务收入占总营收超八成，分别为23.41亿元、22.89亿元；经调整净利润分别为3.63亿元、2.81亿元，亦连续两年下滑。

用户增长亦呈现停滞状态，2021年至2023年，粉笔平均月活跃用户分别约为650万、795万、908万，2022年和2023年分别增长145万和113万。

2024年和2025年平均月活跃用户分别为914万、912万，相比2023年的908万并未出现显著增长。

这也是粉笔上市以来首份“双降”成绩单。

客观说，这并非张小龙一人之过，中公教育等同行，同样惨淡。

他的“突然隐退”对粉笔而言可能意味着什么？

粉笔早年凭借名师+题库打法崛起，张小龙本人就是名师IP和流量入口。

他的离职，是否意味着粉笔依靠网红高管驱动流量的时代彻底终结？

粉笔2025年财报双降，主要原因是什么？

夹在中间的垂类头部公司粉笔，靠线上题库、高性价比客单价等核心护城河还能守多久？

对此，《中国新闻周刊·有意思报告》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

对于粉笔而言，张小龙的“突然隐退”，算是为品牌口碑回正，做了谢幕贡献。

粉笔已经走过了创始人驱动创新的时代，进入到了产品驱动增长的阶段。

反而张小龙此前的激烈言论看似帮助粉笔不断破圈，却实则消耗粉笔的口碑。

这种和主营业务无关的高调言论，加上粉笔张小龙容易被误认为是微信张小龙的传播节点，都最终导致了张小龙的出局。

不得不说，初创企业需要一个魅力四射的创始人的IP标签。

但作为一个考试培训类产品，名师的吸引力只是初期流量入口，但护城河并不牢固。

只有无限接近于至高录取率的培训效果和课程体系，才能真正让产品长久，而不会出现“人走茶凉”的状态。

诚然，张小龙的离开，确实会削弱网红高管或大IP驱动流量。

但粉笔并没有真正进入到“成绩是衡量效果的唯一标准”状态，只能逐步积累效果达成的课程，逐步淡化名师引流的起手式。

目前而言，公考大盘目前依然火热，之所以培训业务不佳，只是整体培训市场也只是初步开发，并没有真正的王者，流量池中还有极多蓝海可以挖掘。

粉笔的回落，主要在于消费者心中，其产品的最终效果并没有达到宣传引流时的暗示。

这种不断集聚的口碑，最终影响到了业绩。

事实上，公考本身就是一场拼数量、拼质量的“小镇做题家”的又一轮刷题大战。

参加公考的潜在目标用户，越来越难忽悠。

其大多经历过高考、考研的刷题战争，其对题库的质量需求和题目质量的辨别能力，都极高。

这让大而化之的公考辅导，其受众对其的消费心理也从过去短期训练的“缓解焦虑”，演变成了长期备考“无能为力”。

最终，也就沦为获取方便、性价比不错的线上题库，来达成考生无限制刷题战法。

但如此，就是个越来越大、没有感情的题库，何来护城河可言。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人