始祖鸟为高原烟花秀买单 处罚结果公布， 品牌方承担生态修复责任 高原放烟花这件事有了新进展。10月15日官方通报，始祖鸟作为赞助方需要为生态损害买单，包括赔偿和修复。这次烟花秀放在海拔超过4600米的区域，对当地脆弱的草甸造成了破坏，清理工作也不彻底。 之前9月19日，始祖鸟和艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉搞了场名叫“升龙”的烟花表演。虽然品牌方声称用了环保材料，但很多人不买账。事情闹大后，始祖鸟删了宣传内容并道歉，说会配合评估和修复。 不少户外爱好者觉得这事儿有点矛盾。一个标榜热爱自然的品牌，却在生态敏感的高原放烟花。有人直接取消了和品牌的合作。 始祖鸟早年是做专业户外装备的，现在更多被看作中产品位的象征。有数据显示，大部分买它的人其实并不真的去户外运动。品牌想通过高山艺术营销提升形象，反而让人感觉它离真正的户外精神越来越远。 当地政府也有责任。因为违规审批活动，江孜县相关负责人被处理了。始祖鸟眼下得想想，怎么在商业和环保之间找到平衡。
