想看透一家公司会不会死，容不容易死？ 就看两件事。 第一，看它身上“肥肉”多不多

想看透一家公司会不会死，容不容易死？ 就看两件事。 第一，看它身上“肥肉”多不多。天冷了，别人都冻得哆哆嗦嗦，它因为膘肥体厚，还能扛。 这身“肥肉”，就是“毛利率”。 什么意思？ 同样是卖100块钱的东西，你成本95，人家成本20。 市场稍微刮点风，客户杀个价，你可能就得关门了，因为你那5块钱的利润空间，薄得像纸。 人家呢？成本20，卖100，就算打对折卖50，照样活得有滋有味。 这就是抗风险能力。毛利率高，就是腰杆硬，就是有底气对客户说“不”。 第二，看它赚钱的速度，看它“跑得快不快”。 给你100块本钱，你一年才能把它变成110块。 人家呢？一个月就把100块变成了105块，一年能折腾12次，你算算，复利下来有多恐怖？ 这个“跑速”，就是“净资产收益率”，就是钱生钱的效率。 说白了，最好的生意，就是找一个“又胖又快”的选手。 身上有厚厚的脂肪（高毛利）能过冬，跑起来又像个兔子（高周转），一骑绝尘。 看懂了这两点，你再去看那些花里胡哨的报表、听那些天花乱坠的故事，心里就跟明镜似的。