消费者对双十一热情下降，新鲜劲过去是真的。从数据看，百度指数显示“双11”峰值搜

消费者对双十一热情下降，新鲜劲过去是真的。从数据看，百度指数显示“双11”峰值搜索量较去年同期下降60%，微博热搜话题在榜时长也大幅缩减。 起初“双11”就一天购物节，现在横跨两月；消费主力也从疯狂囤货变为按需采购。如今全年线上线下都有促销，大家对便捷购物习以为常，不再冲动消费。而且购物平台选择多，小众电商崛起，消费者不用只盯着大平台。此外，线下实体商场在“双11”优惠力度大，还出现电商先涨价再打折情况，消费者自然越来越理性。 按需购物真就是成熟购物心理。很多人尤其是女生，看到美衣、美妆就忍不住买买买，结果钱花了不少，东西到手新鲜劲一过就嫌弃，生活还变得更复杂。就像《项链》里的玛蒂尔德，为了一时的炫耀借项链，结果丢了后辛苦还钱，青春也没了。 还有“口红效应”，人们为了补偿心理买口红找快乐，但这其实是情绪化消费。李佳琦也倡导按需购物、理性消费。成熟的购物心理就是控制购买欲，只买刚需品，不买与消费能力不匹配、可有可无的东西，让购物真正服务生活。