欧盟成员国正式宣布了 欧盟11月14日达成重磅决议，将原计划2028年实施的小包裹免税取消政策，提前至2026年落地，150欧元以下进口商品将全面征税，每件直邮包裹额外加收2欧元手续费。这一政策直指中国低价电商icon商品——2024年欧盟46亿件小额进口包裹中，91%来自中国，Temu、SHEIN等平台凭借低价模式快速抢占市场，引发欧盟本土企业强烈不满。 欧洲各国财长在11月13日的会议上一致通过了这项决定，直接把原定2028年的计划提前了两年。丹麦经济部长坦言，这个漏洞长期被系统性滥用，现在必须堵上。 布鲁塞尔方面透露，2024年进入欧盟的低价值包裹高达46亿件，比2023年翻了一倍，平均每天就有超过1200万件小包裹从中国发往欧洲。欧盟委员会调查发现，大约65%的小包裹都存在低价申报问题，目的就是逃避关税。 中国跨境电商平台近年来在欧洲狂飙突进。Temu进入欧洲市场才两年，就覆盖了四分之一欧盟人口，月活跃用户达到1.15亿。SHEIN则把战略重心转向欧洲，今年在巴黎高档百货开了首家实体店，五天吸引五万人次打卡。 欧洲本土企业早已怨声载道。德国Zalando和意大利纺织行业协会公开支持取消免税政策，后者甚至称这对行业生存“至关重要”。比利时零售商们抱怨中国平台采用误导性促销和虚假可持续性声明等不正当竞争手段。 2欧元的手续费能不能拦住消费者？意大利邮政CEO直言这不会改变平台吸引力。比利时个体户协会则呼吁征收20欧元的重税，让消费者在买5欧元的T恤前三思。 面对新规，中国电商平台已经开始调整战术。Temu从去年就开始邀请欧洲本地卖家入驻，并在欧盟设立仓库，目标是让八成订单从欧盟内部发货。SHEIN和Temu同时将目光投向中东、拉美等新兴市场，试图实现收入多元化。 美国市场的先例让人担忧——自从美国取消小额包裹免税政策后，中国键盘卖家关税成本激增约25%，一款产品直接多了20美元成本。这导致2025年前三季度中国对美低价电商出口降至131亿美元，而对欧盟则冲到205亿美元。 欧盟这个决定意味着跨境电商的野蛮生长时代正式落幕。靠低价铺货的模式即将失效，接下来将是本土化运营和产品差异化的较量。平台和卖家必须从“价格战”转向“价值战”，让欧洲消费者心甘情愿为溢价买单。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
