12月5日一早，淘宝闪购官宣，即日起“饿了么”App在更新至最新版本后将更名为“

12月5日一早，淘宝闪购官宣，即日起“饿了么”App在更新至最新版本后将更名为“淘宝闪购”。同时，原涉及饿了么品牌表达的各个场景，近期也将陆续更新为淘宝闪购，引发市场关注。目前，最新版本的饿了么App的名称和Logo（品牌标识）均已经变成淘宝闪购，图标颜色也由蓝色变为与淘宝相同的橙色，不过在图标下部暂时保留了饿了么Logo和字样。淘宝闪购为2025年4月30日淘宝推出的即时零售业务品牌，由淘宝“小时达”升级而来。饿了么提供供给、运力及技术支撑，并在淘宝App首页以一级流量入口展示。饿了么更名，引发市场高度关注。《杭州日报》称，此次更名是阿里集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。据每日财经网，某平台电商运营李杰表示，饿了么这次转型，主要盯着闪购市场，对标京东、美团。美团由于前置仓的效果，已切入了数码3C领域，甚至是即时零售市场的腹地。随着市场竞争进一步加剧，以后电商拼的不再是商品价格，而是服务，所以淘宝提前布局这一点应该是有考量。“YULI宏观财经”在知乎上发文说，“这并不是一次简单的改名，它的核心目标，是从‘送外卖’转向‘送万物’，是一次关乎阿里未来十年竞争力的战略重组，也是一次在存量时代里不得不打的生态协同攻坚战。“商业上看，饿了么独立在外卖赛道与美团近身肉搏，早已是一场投入巨大却难以拉开差距的消耗战。外卖市场的格局趋于稳定，用户增长见顶，每一点份额的争夺都意味着极高的边际成本。“与其继续在这个红海里血战，不如跳出战场，为饿了么的能力寻找一个更具想像力的容器。而这个容器，就是淘宝……这很可能成为未来淘宝对抗其它平台的一项关键差异化优势，它把冲动消费的转化路径缩短到了极致。”值得关注的是，今年夏天，中国外卖行业掀起一场规模空前的补贴大战。京东进入外卖市场，为抢占市场，进行大规模补贴，阿里（饿了么）与美团迅速跟进。11月13日至11月28日，京东（09618.HK）、阿里巴巴（09988.HK）、美团（03690.HK）相继发布三季报，交出外卖大战下的第二份“成绩单”。美团迎来上市以来最大幅度亏损，阿里巴巴经营利润同比下降85%，京东归属于普通股股东的净利润同比下降55%。据成都传媒集团旗下红星新闻测算，三巨头半年少赚近800亿元人民币。公开信息显示，饿了么成立于2008年，由张旭豪在上海交大创立，2010年起逐步拓展至全国高校及城市商圈。2014年日订单突破百万单，领先淘点点与百度外卖。2016年阿里投资12.5亿美元，2017年饿了么收购百度外卖后市场占比达49.8%，居行业首位。2018年4月，阿里联合蚂蚁金服以95亿美元全资收购饿了么；同年10月与“口碑”合并成立阿里本地生活公司。此后，蜂鸟配送开放即时服务，饿了么成为阿里“新零售”关键一环。2021年并入高德、飞猪构成“飞高了”体系，2023年再并入阿里中国电商事业群。