LV 在中国不会有未来了。

6次起诉国家知识产权局，5年发起1691起诉讼，近三年获赔超1500万。7月16日北京开庭，LV再次对国知局发起行政诉讼。这个“四瓣花”图案，是LV的商标护城河，还是中国传统文化符号被反向收割的开端？

很多人都没有意识到，LV近年在中国市场的核心营收支柱，从来不是皮具工艺，而是一枚四叶老花图案。

据行业数据统计，这款经典老花纹样贡献了LV超六成的全球营收，也是其维持奢侈品高溢价、区分平价品牌的核心无形资产。

正因这一符号的商业价值极高，LVMH集团近年在华开启了双线维权布局，一边批量起诉中小商家民事侵权，一边多次起诉国家知识产权局争取商标确权，看似合法的知识产权保护，实则是品牌深陷符号焦虑、强行垄断公共文化资源的极端表现。

依托国内完善的商标保护体系，LV早已完成全品类商标布局，在国内45类商标类目里全覆盖注册了四叶花卉图形，横跨箱包、餐饮、文创、广告等所有赛道，这也是它能够跨行业起诉奶茶店、小吃店、文创门店的核心基础。

同时凭借驰名商标跨类保护规则，即便商家经营品类与奢侈品毫无关联，只要图案视觉近似、存在混淆风险，LV的维权诉求就能获得司法支撑。

极低的维权成本、败诉方承担费用的司法规则，搭配律所风险代理、赔偿分成的合作模式，让LV的维权诉讼近乎零成本，也催生了五年1691起诉讼的批量维权乱象。

在海量维权案件中，茉莉奶白千万侵权案是舆论爆发的关键节点。

2026年该案终审落槌，苏州中院判令茉莉奶白赔偿LV1030万元。

法院审理明确，茉莉奶白在2023至2024年多次申请同类四叶花商标被驳回后，仍刻意更换近似LOGO大规模商用，主观攀附意图明显。

结合盼盼、西门子等驰名商标恶意侵权亿元判赔的司法惯例，这一判决是国内从严规制商标恶意搭便车的正常裁判结果，完全符合《商标法》对驰名商标的保护性规定。

司法层面的无懈可击，却无法消解大众的文化质疑，这也是本次争议的核心矛盾。

法律遵循“商业标识在先注册、区分市场商誉”的判定逻辑，只保护品牌长期商用形成的专属标识，不考究图案创意起源。

但网友溯源查证发现，LV四叶老花的核心元素，完全复刻我国古代流传千年的柿蒂纹、唐代宝相花纹、明清园林窗棂纹样，这些属于全民共享的公共文化资源，并非LV原创。

早前LV起诉国内面料企业纹样侵权，法院便以纹样具备公共属性驳回其诉求，足以佐证中式传统纹样的共享属性。

就在大众热议纹样垄断争议时，LV再度升级维权动作，将商标行政纠纷诉至北京知识产权法院，7月16日正式开庭。

该案第三人为长期布局花瓣类图形商标的自然人黄民耀，其名下多款同类商标覆盖多品类，状态各异。

LV因不满国家知识产权局对近似商标的驳回、无效裁定，发起行政诉讼，这是其五年内第六次起诉该行政机关，过往三胜两负。

尤为关键的是，开庭前夕官媒与最高检相继发声，明确传统纹样禁止商业独家垄断，强化公共文化资源司法保护，LV逆势起诉的操作，直接激化了大众对立情绪。

业内分析指出，LV频繁硬刚行政机关、无差别起诉小微商家，根本目的并非赚取赔偿金，而是抢占司法先例、固化品牌符号唯一性。

随着国货国风品牌崛起，传统纹样被广泛应用，LV极度担忧自身标志性老花符号被市场稀释，高端稀缺调性被弱化。

一旦其四叶图案被认定为公共文化素材，品牌数十年构筑的溢价壁垒会彻底松动，这也是其不惜透支口碑持续维权的核心原因

目前亚洲非日本市场贡献LVMH集团超四分之一营收，中国市场的重要性不言而喻，也正因如此，品牌才极力死守核心符号资产。

过度且激进的维权，让LV迎来全方位市场反噬。

国货品牌周大福主动亮剑，在LV上海门店对面开设宝相花快闪展厅，弘扬中式传统纹样文化。

反观被判千万赔偿的茉莉奶白，不仅没有倒闭，门店排队热度持续走高，消费者用实际消费选择，抵制LV的文化垄断与过度维权行为。

长期高频维权也让LV在华品牌好感度持续下滑，成为奢侈品行业投诉量居高不下的品牌之一。

对此，有网友表示，LV的维权程序合法合规，但情理与文化层面完全站不住脚，靠着中国千年传统纹样收割高额利润，反过来打压本土小微创业者，商业吃相过于难看。

更多消费者直言，靠垄断公共文化资源、透支大众情怀维系溢价的LV，早已输掉民心，在中国市场的长远发展已然受限。

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信息来源：LV诉国家知识产权局，飘了？专家解读2026-07-14 20:31·极目新闻